|
在過去一年中，全球嬰兒紙尿褲市場中主要的生產(chǎn)商不僅進一步更新他們的市場營銷計劃，還以積極的態(tài)度來實施商業(yè)擴張戰(zhàn)略，這對其供應(yīng)商們也產(chǎn)生了重大影響。
降低供應(yīng)鏈風(fēng)險
在過去一年中，紙尿褲生產(chǎn)商與主要供應(yīng)商一起合作進行分析和控制，以減少材料的短缺情況造成的供應(yīng)鏈風(fēng)險，也有可能是由于工業(yè)事故、自然災(zāi)害和基礎(chǔ)設(shè)施短缺而引起的價格波動造成的上游材料的供求變化。
紙尿褲制造商正努力降低他們對唯一來源的供應(yīng)商及其工廠的依賴。主要的生產(chǎn)商都對其關(guān)鍵原材料實施一年或者多年的供應(yīng)合同，以確保供應(yīng)價格的穩(wěn)定。對于紙尿褲來說，在現(xiàn)貨市場購買原材料的數(shù)量已顯著減少，只有新興市場的一些小的競爭對手沒有對其主要材料實行一年或多年期的合同。
領(lǐng)先的紙尿褲生產(chǎn)商還為其主要的供應(yīng)商提供了改變原料配方的靈活性，以實現(xiàn)更低的成本和滿足要求的性能。這種趨勢在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯，這些領(lǐng)域的供應(yīng)商充分展現(xiàn)了其作為資深配方師的價值，能負責(zé)任地優(yōu)化其原料成分，來幫助他們的客戶在面對當(dāng)前或預(yù)計的供應(yīng)鏈短缺或價格飆升的情況時，可以做出最佳的反應(yīng)。
紙尿褲市場的其它趨勢
在成熟市場，尤其是在美國，消費者需求大尺寸的紙尿褲。寶潔公司的幫寶適Cruisers紙尿褲可用的最大尺碼達到7，適用于41磅的嬰兒(19公斤以上)。而幫寶適Swaddlers紙尿褲最初設(shè)計用于新生兒和嬰兒，寶潔今年增加了尺碼4和5，以滿足那些想要繼續(xù)使用“最柔軟的紙尿褲”的消費者的需求。
2013年11月，中國政府修改其1979年開始實施的獨生子女政策。政策的變化將使其中有一方為獨生子女的父母可以生育第二胎。預(yù)計這項修正案將影響中國人口總數(shù)的 5.8%左右。
在亞洲，從日本開始流行的拉拉褲現(xiàn)在已經(jīng)席卷新興市場。尤妮佳在印度尼西亞、中國和印度市場大力發(fā)展拉拉褲的策略大獲成功。中國嬰兒紙尿褲高端品牌小鹿叮叮也將推出頂級的拉拉褲產(chǎn)品。
衛(wèi)生用品制造商布局新興市場
全球領(lǐng)先的衛(wèi)生用品制造商繼續(xù)擴大他們在多個新興市場和國家的產(chǎn)能。中國、 印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴西、埃及和土耳其這七個市場預(yù)計從2013年到2018年的增長將合計占全球嬰兒紙尿褲和拉拉褲市場的58%。在這些國家中安裝的生產(chǎn)線主要是供應(yīng)本地和周邊地區(qū)的市場。專家預(yù)測，除去美國、加拿大、西歐和日本這些成熟市場，未來五年紙尿褲和拉拉褲市場的增長有95%將來自新興市場和欠發(fā)達地區(qū)。
在最近兩年，主要的紙尿褲生產(chǎn)商在具有更高增長潛力的新興市場進行擴產(chǎn)的計劃比比皆是，比如小鹿叮叮、爹地寶貝等國產(chǎn)優(yōu)秀品牌的快速崛起。
2014年3月，整個中國紙尿褲行業(yè)的視線都聚焦到了福建，爹地寶貝投資5億元建設(shè)新工業(yè)園區(qū)，項目一期工程320畝，建筑面積20萬平方米。配備世界頂級全自動先進生產(chǎn)線，形成以爹地寶貝紙尿褲、康朗成人紙尿褲、姍妮衛(wèi)生巾三大品牌為主的產(chǎn)業(yè)集中園區(qū)，可容納30條高速生產(chǎn)線，年產(chǎn)值可達40億，同時帶動3000-5000人的就業(yè)。爹地寶貝新工業(yè)園的建立，將成為工藝先進、設(shè)備一流、管理科學(xué)、具有國際水平的工廠。如此大規(guī)模的投資，在全球紙尿褲行業(yè)都不多見，顯示出爹地寶貝強大的企業(yè)實力，為爹地寶貝未來進入中國紙尿褲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。
在中國，新興企業(yè)小鹿科技開始選用全世界最頂尖的原材料，做出最好的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，進入高端市場。小鹿叮叮紙尿褲選用全球頂尖供應(yīng)商的紙尿褲原材料：住友、三大雅高分子吸水材料;美國3M魔術(shù)貼;德國萊卡松緊帶;美國進口原生木漿;德國漢高粘合劑;美國、日本進口無紡布;進口超柔軟透氣底膜等。另外，全世界最先進的全自動紙尿褲生產(chǎn)線，年產(chǎn)銷數(shù)億片紙尿褲的成熟的生產(chǎn)制造團隊，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。
寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產(chǎn)，該工廠將制造多類產(chǎn)品，寶潔將在2015年之前投資10億美元。金佰利于2013年初在中國南京開設(shè)了新的工廠，以產(chǎn)生好奇紙尿褲和好奇拉拉褲。在2013年上半年期間，金佰利在中國的銷售額增長了42%。尤妮佳在揚州開設(shè)了第五家工廠，以加強對中國北方市場的供應(yīng)。花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠于2013 年1月投產(chǎn)。日本的大王制紙株式會社正在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠，預(yù)計于2014年4月啟動。最后，日本貝親公司在中國常州的新工廠最近開始了嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)。
在印度，寶潔公司的家用產(chǎn)品部門于2013年底在位于印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)科圖路曼德爾的一家大型工廠開始生產(chǎn)紙尿褲以及家庭護理及口腔護理產(chǎn)品。尤妮佳在該地區(qū)的重點放在了拉拉褲上，正在印度建造第二家工廠，而愛生雅則宣布計劃于2015年之前在印度設(shè)立衛(wèi)生用品生產(chǎn)廠。
2013年12月，寶潔公司家用產(chǎn)品印尼公司開始在印度尼西亞的卡拉旺西爪哇建造一家新的紙尿褲工廠，該工廠投資達1億美元。該公司最近又宣布計劃在該地區(qū)設(shè)立第二家工廠。而尤妮佳正在Surabaya的東部地區(qū)興建第三家工廠，以補充其現(xiàn)有的位于卡拉旺的生產(chǎn)線(位于印度尼西亞的西部地區(qū))。在2013年年底，花王在雅加達東邊的卡拉旺建立第二家婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠。該公司還宣布計劃在印度尼西亞的爪哇興建一個新的紙尿褲工廠。
在馬來西亞，DSG International(泰國)公司最近在雪蘭莪州設(shè)立了新的紙尿褲工廠、倉庫和辦公大樓。該工廠將取代位于雙溪坡娜佳工業(yè)園區(qū)的老廠，老廠擁有3條紙尿褲生產(chǎn)線。新的工廠的產(chǎn)能將是老廠的三倍。
在巴西，金佰利于2013年6月在巴西東北部的薩爾瓦多啟動了一個新的工廠和物流中心，生產(chǎn)紙尿褲、女性衛(wèi)生護墊和紙巾。而2013年7月，尤妮佳在巴西設(shè)立了子公司準(zhǔn)備生產(chǎn)嬰兒紙尿褲。
在埃及，寶潔和尤妮佳都于2011年開始了新紙尿褲工廠的生產(chǎn)。而在土耳其， Ontex在伊斯坦布爾投資了新的紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備來生產(chǎn)自有的Canbebe品牌紙尿褲。
供應(yīng)商緊隨其后
領(lǐng)先的衛(wèi)生用品制造商鼓勵他們的主要原輔材料供應(yīng)商也在其位于新興市場的紙尿褲生產(chǎn)廠附近投資生產(chǎn)設(shè)施。他們努力培養(yǎng)與其主要的供應(yīng)商在多個區(qū)域的良好合作關(guān)系，以確保獲得質(zhì)量一致的原材料，以滿足其全球品牌所需的一致規(guī)格。這些機會使供應(yīng)商能夠獲得長期的與大量的業(yè)務(wù)，以允許他們優(yōu)化生產(chǎn)并保持生產(chǎn)規(guī)模。但是，早期進入新興市場存在一定的風(fēng)險，例如缺乏安全、政治危機和經(jīng)濟形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)等。
下面是一些衛(wèi)材行業(yè)供應(yīng)商投資具有高潛力的新興市場的例子。
在中國，最近三井在天津、PGI在蘇州、Avgol在湖北、東麗在南通、恒天并購嘉華、俊富在濰坊以及First Quality在無錫都紛紛投資先進的紡粘和紡熔非織造布設(shè)備，目標(biāo)客戶正是衛(wèi)生用品生產(chǎn)商。PGI和日本聯(lián)合集團都投資了用于衛(wèi)生用品的各種類型的梳理成網(wǎng)非織造布。ES Fibervisions最近在中國蘇州投資了雙組分纖維生產(chǎn)線，為衛(wèi)生產(chǎn)品用的氣流成網(wǎng)非織造布提供纖維。
2013年年中，捷克Pegas位于埃及的20000噸紡熔線完工，該生產(chǎn)線是為了供應(yīng)寶潔在那里的新紙尿褲工廠。由于當(dāng)?shù)夭淮_定的安全因素，該工廠在8月中旬中斷生產(chǎn)達兩個星期，在9月的第一個星期恢復(fù)生產(chǎn)。
土耳其的Gulsan在埃及開羅安裝了20000噸的紡熔生產(chǎn)線，以供應(yīng)該地區(qū)的衛(wèi)生用品生產(chǎn)商。這條線計劃在2014年9月投產(chǎn)。
2012年，波士膠在開羅建造了一個主要的熱熔膠工廠，以供應(yīng)中東、北非和土耳其地區(qū)的衛(wèi)生用品客戶。
RKW在2011年11月啟動了一家靠近寶潔埃及紙尿褲生產(chǎn)廠的工廠，生產(chǎn)衛(wèi)生產(chǎn)品用薄膜。RKW是寶潔在歐洲的主要薄膜和非織造布供應(yīng)商。
東麗最近在印度尼西亞文登啟動了一條兩萬噸的紡熔線，以滿足印度尼西亞的衛(wèi)生用品制造商日益增長的需求。
Fibertex在位于馬來西亞Nilai的工廠安裝第四條紡熔生產(chǎn)線，新生產(chǎn)線于2013年年底之前投入生產(chǎn)。
Avgol已宣布計劃在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝第二條紡熔生產(chǎn)線。這條18000噸的新生產(chǎn)線預(yù)計在2015年投入商業(yè)生產(chǎn)。
2013年第二季度，Weyerhaeuser在波蘭的格但斯克設(shè)立了特種纖維素處理廠，為寶潔公司的紙尿褲吸收層和導(dǎo)流層生產(chǎn)交聯(lián)卷曲纖維。
2012年6月，Compania Providencia公司位于巴西米納斯吉拉州的第二條紡熔生產(chǎn)線開始投入生產(chǎn)。
巴斯夫則在薩爾瓦多設(shè)立丙烯酸酯和高吸水性樹脂工廠，以供應(yīng)金佰利在薩爾瓦多的新嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠。
這些擴張的規(guī)模達到了世界級的能力，使該地區(qū)不發(fā)達的紙尿褲市場獲得了快速的市場滲透。全球紙尿褲生產(chǎn)商在新興市場設(shè)立的制造中心獲得了他們的全球供應(yīng)商在當(dāng)?shù)氐闹С郑@將使衛(wèi)生用品行業(yè)得到進一步發(fā)展，刺激未來利潤的增長。
|
