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隨著“80后”進入生兒育女的高峰時期，嬰幼兒產品市場的火爆程度空前，這其中又以紙尿褲產品為甚。數據表明，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初至今約有200個新品牌進入市場，但是除了少數進口品牌的地位無法撼動外，其他品牌之間差異并不明顯，所占市場份額基本持平。
紙尿褲市場的品牌分布情況，調查結果顯示，曾經一直大受追捧的大王、花王等進口品牌，因購買困難，價格高昂等原因，已漸漸被轉入第二集團，由此可看消費者在選擇購買紙尿褲品牌時，更加趨于理性化，紙尿褲的性能越來越被更多消費者所重視。
紙尿褲品牌差別細微 市場機會留給優秀品牌
據統計，2014年國內紙尿褲市場規模預計約290億元左右，相比2013年的250億元市場規模，同比增長16%。伴隨著人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及 “單獨二胎”政策的出臺，業界人士預測紙尿褲市場超過15%的年增長率至少還能維持5年。在多重利好因素的不斷刺激下，越來越多的嬰幼兒產品制造商都開始加入到這場紙尿褲大戰中來，但根據今年相關網絡零售市場銷售份額品牌排行表明，除去前五名市場占有率較高外，其他品牌的占有率在0-5%之間，差別細微。
不盲從的理性消費 高性價比產品成明智之選
通過實際對比試驗表明，在質量方面，本土的某些紙尿褲品牌與進口紙尿褲品牌在各項技術指標上差距甚微;在產品性價比方面，不少國產品牌更是擁有明顯優勢。因此，選購紙尿褲時，作為理性消費者，盲目追求 “洋品牌”或高價產品的方式已然不再可取，紙尿褲質量過硬價格親民的產品則成為了聰明媽媽們替代高端進口品牌的首選。
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