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造紙企業(yè)如何進行轉(zhuǎn)型升級，打破現(xiàn)有困境是自2011年以來持續(xù)不斷的話題。其中，提高產(chǎn)品附加值，走高端路線是一種可能的途徑。但是觀察近一段時間一些造紙企業(yè)的動態(tài)，我們從中發(fā)現(xiàn)了不好的苗頭。
中國市場的一大特點及優(yōu)勢就是其龐大的人口基數(shù)，而人口基數(shù)與市場容量是直接相關的，因此很多行業(yè)、企業(yè)都在有針對性的做文章。對于造紙企業(yè)而言，生活用紙市場就成為了一個擁有巨大市場空間的領域。尤其是在宏觀經(jīng)濟增速放緩，造紙行業(yè)增速放緩的大環(huán)境下，生活用紙領域更是成為了很多企業(yè)爭奪的熱點領域。
國際漿紙網(wǎng)分析師通過日常的信息搜集、分析工作，發(fā)現(xiàn)了最近一些企業(yè)都在生活用紙領域有"動作"：
華勁紙業(yè)有限公司年產(chǎn)15萬噸高級生活用紙項目進入調(diào)試階段;
云景林紙3萬噸生活用紙項目建成投產(chǎn);
中順潔柔高檔生活用紙項目第一期工程投產(chǎn);
景興紙業(yè)生活用紙等項目將在年底前投產(chǎn);
東順集團三條BF-1200高速生活用紙生產(chǎn)線投產(chǎn)
廣西華南紙業(yè)有限公司年產(chǎn)5萬噸高檔生活用紙項目進入試產(chǎn)階段;
……
這些企業(yè)不但都是在生活用紙領域發(fā)力，而且瞄準的都是高端生活用紙領域，這不由得引起了我們的擔心。
中國造紙行業(yè)現(xiàn)在正在"消化"之前大規(guī)模產(chǎn)能擴張留下的后遺癥。這種消化，一方面是來自監(jiān)管部門的淘汰落后產(chǎn)能，另一方面則是企業(yè)根據(jù)市場及自身實際情況進行的自發(fā)性"消化"。
而就在如何淘汰、消化落后產(chǎn)能成為中國造紙行業(yè)的關鍵詞之一的時候，我們也同樣不能忽視高端產(chǎn)能的大規(guī)模擴張。國際漿紙網(wǎng)分析師表示：即便中國市場有著龐大的人口基數(shù)，但是眾多企業(yè)如此密集的增加、擴張高端產(chǎn)能，高端生活用紙領域出現(xiàn)產(chǎn)能過剩只是時間的問題。
而如果出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)能所面臨的處境，可能比面臨淘汰的低端產(chǎn)能更讓造紙企業(yè)尷尬。
首先是投資巨大，高端產(chǎn)能意味著高投入，造紙企業(yè)為此要投入大量的資金，甚至會向銀行貸款，如果出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，那么高投入就無法帶來高回報，建設時占用的大量資金以及貸款甚至利息，就會成為造紙企業(yè)新的大包袱。
需要提醒造紙企業(yè)注意的是，即便是高端產(chǎn)能的擴充，如果只是在產(chǎn)能上做文章，那只能被稱為"偽高端"，其本質(zhì)上還是過去產(chǎn)能競賽的翻版，真正的高端，不單是指質(zhì)量、價格高大上的產(chǎn)品。更重要的層面是產(chǎn)品科技含量的高低，通過新產(chǎn)品的開發(fā)，開拓新的市場、尋找藍海，如果造紙企業(yè)能夠通過創(chuàng)新獲得自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，那就可以有效的規(guī)避競爭，實現(xiàn)真正的突破。
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