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目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場的品牌格局正在形成，雖然外資國際品牌以及擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，但國內(nèi)中小廠商仍在中低端市場中繼續(xù)拼殺。目前國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了1200多個的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大概又有200個新品牌進(jìn)入市場。下面就國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
1.市場空間大
國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲使用率不足50%，和發(fā)達(dá)國家比還有很大的距離，這是很多國內(nèi)外品牌看好國內(nèi)紙尿褲市場的重要原因。企業(yè)看中嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內(nèi)嬰兒紙尿褲的利潤率約在30%-40%，要高于國外市場。和國外成熟的消費(fèi)者相比，國內(nèi)的消費(fèi)者還處于相對稚嫩的狀態(tài)，這讓市場上新興的紙尿褲品牌有了發(fā)展的空間。在這樣的市場誘惑下，不少企業(yè)紛紛進(jìn)入。更多企業(yè)嘗試品牌多元化，紙企、奶企、更有童鞋等都延伸產(chǎn)品線，加碼到紙尿褲產(chǎn)業(yè)。不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長。
2.國產(chǎn)紙尿褲發(fā)力
競爭的加劇也迫使中國民族企業(yè)不斷的進(jìn)行設(shè)備的升級改造，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。此前，中消協(xié)公布了15個批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示，紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn)，最高價的“大王”反倒不如國產(chǎn)的“媽咪天使”、“小鹿叮叮”。紙尿褲質(zhì)量好并不代表價格一定高。而且國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無差距，國產(chǎn)品牌性價比更具優(yōu)勢。尤其是近兩年，福建紙尿褲廠家開始選用全世界最頂尖的原材料。憑借全世界最先進(jìn)的全自動紙尿褲生產(chǎn)線、世界一線供應(yīng)商的原輔料以及嚴(yán)格的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，確保了紙尿褲產(chǎn)品的高品質(zhì)。
3.電商拓展市場
由于嬰童市場的巨大潛力，主流電商企業(yè)紛紛潛入。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年母嬰市場份額前六名分別是：天貓、京東、紅孩子、當(dāng)當(dāng)、一號店以及騰訊。除了入駐電商平臺和自營網(wǎng)店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運(yùn)營企業(yè)。據(jù)淘寶網(wǎng)透漏，每天都有1000萬的用戶在淘寶網(wǎng)瀏覽母嬰用品，淘寶網(wǎng)每天大概賣出16萬包紙尿褲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，電商采購運(yùn)營紙尿褲的成本僅為線下商超的三分之一左右，如此也造成了電商在采售紙尿褲上的絕對優(yōu)勢。
4.產(chǎn)品品類
尿褲獨(dú)占鰲頭，大牌產(chǎn)品為主流，中小品牌難以分割份額;產(chǎn)品朝中高端發(fā)展，主要訴求“柔軟舒適”;開始區(qū)分傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)、芯體結(jié)構(gòu)、半芯體結(jié)構(gòu)。尿片占半壁江山，國內(nèi)品牌的主打，局限于部分區(qū)域;產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)芯體結(jié)構(gòu)，突出“薄”“不斷裂不起坨”;包裝片數(shù)增加，不斷有概念和新工藝產(chǎn)生。拉拉褲異軍突起，2013年的炒作熱點(diǎn)，走高端設(shè)備低價格策略，搶占尿褲的份額。
5.國內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)中心
紙尿褲、尿片形成三大制造中心。其中福建以泉州為代表，國內(nèi)尿褲的發(fā)源地。廣東以南海為代表。湖南以長沙為代表。
從以上5個方面來看，國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)升溫，這一朝陽產(chǎn)業(yè)將會保持良性的增長勢頭。從整體的產(chǎn)業(yè)格局來看，新技術(shù)、新工業(yè)必將帶來紙尿褲產(chǎn)品的繼續(xù)升級。
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