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當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國(guó)內(nèi)過多的資金投入和增加的投資趨勢(shì)使得中國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)與階段性產(chǎn)能過剩的矛盾并存，加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，促使行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價(jià)情況，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)生活用紙行業(yè)已由高速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)增長(zhǎng)，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國(guó)生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對(duì)這種局面，企業(yè)只有通過強(qiáng)化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購(gòu)成本、開拓銷售渠道、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
雖然近年來(lái)生活用紙需求增長(zhǎng)相對(duì)明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達(dá)到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項(xiàng)的新增產(chǎn)能約333萬(wàn)噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問題繼續(xù)惡化。
縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴(kuò)張，目測(cè)該行業(yè)也開始步入中國(guó)特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。并當(dāng)遭遇中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展后的調(diào)整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴(yán)峻程度還會(huì)超出我們的想象。當(dāng)然，我們各個(gè)生活用紙廠家們都已經(jīng)充分的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性與長(zhǎng)期性，紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現(xiàn)吧!
此外，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。因此，在巨大消費(fèi)市懲高額利潤(rùn)的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。
行業(yè)分析師指出，受我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策的影響，我國(guó)即將到來(lái)的新一波嬰兒潮，2010——2015年間我國(guó)20——29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國(guó)內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達(dá)250億元左右，而單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)。
嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間和龐大的消費(fèi)群體。中國(guó)每年的新生兒1，600多萬(wàn)，0-3歲的嬰幼兒近7，000萬(wàn)，全國(guó)平均每天消耗紙尿褲達(dá)3，000多萬(wàn)片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達(dá)幾百億元;同時(shí)隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對(duì)寶寶的呵護(hù)作用得到普遍認(rèn)可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(zhǎng)，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%——20%的增長(zhǎng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)”。中國(guó)婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場(chǎng)潛力巨大。
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