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隨著我國人均購買力的增加以及消費育兒觀念的轉變,嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭,嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。
經過幾十年的發展，目前，無論是嬰兒紙尿片還是紙尿褲的基礎生產技術已經十分成熟，只要有資金就能購買到標準化的生產設備和原材料，制造出質量尚可的產品。但是品牌想要立足于市場，只有不斷創新核心技術，進行產品的更新換代，才能提升競爭力，推進紙尿布產品的發展。例如德國品牌泰迪熊紙尿褲便推出新品泰迪熊臻薄寵愛+紙尿褲。泰迪熊紙尿褲有臻薄寵愛紙尿褲、呼吸特薄紙尿褲、特薄親膚紙尿褲三個系列，其中臻薄寵愛紙尿褲是明星產品，分為泰迪熊臻薄寵愛+呼吸透氣紙尿褲和泰迪熊甜夢干爽紙尿褲兩個系列，搭載臻薄系統，能真正做到薄而透氣，薄而倍吸，薄而柔軟，薄而干爽，薄而不漏，為寶寶帶來舒適體驗。
此外，由于目前國內城鄉消費能力和生活習慣存在顯著差異，預計在未來幾年時間內，嬰兒紙尿布市場兩級分化的趨勢將愈加明顯：在經濟發達地區(一、二線城市)市場，競爭集中于品牌效應、新品研發推廣以及流行時尚的捕捉，滿足人們對消費升級的訴求;而在經濟欠發達地區，一方面可以通過延伸產品鏈，研發物美價廉的嬰兒紙尿布市場，將銷售渠道不斷下沉，擠占紙尿褲品牌企業的份額，另一方面，地區性紙尿褲品牌企業充分利用在當地建立起的區域知名度，將產供銷加以深根細作，并伺機拓展更為廣闊的銷售網絡。
因此，在競爭激烈的市場環境中，各大品牌應該充分利用資金和技術上的優勢，不斷進行技術和產品的更新換代，滿足特定消費群體的高端要求，同時注重品牌形象的維護，通過建立在消費者心中的美譽度，培植其對企業品牌的依賴性和忠誠度，在迅速膨脹的嬰兒紙尿褲市場繼續鞏固市場份額。
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