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前言：7月2日，針對江蘇省漣水縣市場監督管理局向達利食品集團開出3673.04萬元罰單，成為史上最大虛假廣告罰單一事，達利集團表示：的的確確真金白銀地實施了捐贈，只是捐贈單位名稱出現“印刷錯誤”。 達利集團或許自己也沒料到，一次捐款捐贈竟被開出了一張高達3673.04萬元的史上最大虛假廣告罰單。達利集團回應稱：漣水縣市場監管局針對一場真實的公益活動，從重適用廣告法對公司處以巨額處罰，不符合錯罰相當的法律原則，因此達利集團將尋求法律途徑捍衛自身權利。 
是公益活動還是一場騙局？ 達利集團涉嫌虛假廣告宣傳 “快樂助非遺，紅包搶不停”。在2017年12月8日至2018年7月31日，達利集團可比克活動裝薯片開展了一次公益捐贈行動，上述10個字的助力非遺行動的口號即標注在罐體上，該活動內容介紹也很詳細：活動期間，凡購買可比克活動裝薯片，開蓋掃描封口內二維碼，即有機會獲得微信紅包1個或電子獎券，并可參與助力非遺公益活動及集卡活動，獲取其他禮品。消費者掃碼獲得現金紅包后，可選擇提現或助達利食品集團進行捐贈，還可點亮文化遺產項目來參與宣傳、傳播活動。消費者選擇助達利食品集團進行捐助的金額，將由達利食品集團全部捐贈給中國文化保護基金會，用于面向青少年開展非遺教育相關活動。該活動時間是“即日起至2018年7月31日”。 另外一款來自可比克黃色罐裝的薯片包裝殼上的文字則宣稱：達利食品集團將聯合中國非物質文化遺產公益基金發起“快樂助非遺，紅包搶不停”公益行動，該活動時間是“即日起至2018年5月31日”。 可以注意到，達利集團文中宣稱的聯合活動方包括“中國非物質文化遺產公益基金”和“中國文化保護基金會”。 本以為活動到期結束，產品將下架，但在之后根據江蘇省漣水縣市場監督管理局之后開展的調查中，上述活動過期后卻依然宣傳，執法人員在市場上還發現生產日期為“2018年8月6日”的可比克活罐裝薯片，其罐身依然是助力非遺活動宣傳的包裝。 漣水縣市場監督管理局經過前期8個多月輾轉多地深入調查，“中國文化保護基金會”根本不存在，而另一個“中國非物質文化遺產公益基金”早在2011年下半年就撤銷了。對此，漣水縣市場監督管理局認定達利集團存在以已撤銷的“中國非物質文化遺產公益基金”、不存在的“中國文化保護基金會”和實際紅包數遠低于允諾的紅包數發布虛假廣告。 對此，中華社會文化發展基金會在2018年11月5日也給漣水縣市場監督管理局出具“情況說明”并同時澄清：從未與達利食品集團進行過任何合作。 除上述虛假宣傳外，漣水縣市場監督管理局還發現，達利集團廣告宣傳的中獎紅包和紅包中獎率同樣涉嫌虛假廣告宣傳。 在活動裝薯片的罐身上，關于獎項設置非常明確地寫著：本次中獎紅包總數量為1.45億個，紅包中獎率為36%，獎項共設置7種，一等獎2888個，獎金1888元；二等獎1.888萬個，獎金108元…… 按36%的中獎率和紅包總數1.45億個計算，活動期間產品市場投放的總量應該超過4億個可比克薯片罐體。但是，據漣水縣市場監督管理局調查統計，達利食品集團投放在市場的活動產品總數僅9000多萬個（罐）。 對此，漣水縣市場監督管理局認為：實際的紅包數量遠低于允諾的紅包數量，而且廣告宣傳的2個公益組織目前均不存在，這屬于虛假廣告，嚴重違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。 依據《中華人民共和國廣告法》第四條規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告，其中第（二）項：商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。 6月17日，漣水縣市場監管局下達行政處罰決定書，決定對達利食品集團處以3673.04萬元罰款，上繳國庫。 達利不認罰：將以法律途徑捍衛自身權利 達利集團進行的到底是公益活動還是一場騙局？達利集團方面是否有針對進行善款的捐贈？ 對此，在7月1日每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者收到的達利集團方面的官方回復中，達利集團指出，“公益活動真實有效”“在活動結束后，已經將全部善款捐贈到中國文物保護基金會。” 對此，記者登錄中國文物（達利的活動表述中為“文化”）保護基金會官網瀏覽后發現，達利集團方面的確在2018年8月1日以“快樂助非遺”項目的名義向中國文物保護基金會捐贈10萬元。 這也意味著達利集團真正捐到的是“中國文物保護基金會”，而罐身上宣傳的是“中國文化保護基金會”，一字之差背后被開出天價罰單，達利對于這樣的紕漏如何解釋？ 在達利的官方回應中顯示，“在活動過程中，由于印刷供應商工作人員的疏忽，導致包裝印刷出現了一些失誤。但此次公益銷售活動是真實有效的。我司已完全、如期地履行協議約定，不存在任何虛假行為，受贈方中國文物保護基金會也按時拿到了善款。” 達利集團還指出，“在規定的活動期限內，至今并無接到消費者投訴無法獲得兌獎的情況。” “詐捐門”背后有無烏龍？ 對于工作中的疏忽，達利集團一方面在表示已深刻檢討、積極組織整改并已認真汲取教訓的同時，達利集團對于這份巨額罰單還存有異議。 “此次活動我司的確存在客觀過失。然而，針對一場真實存在的公益活動，漣水縣市場監督管理局從重適用《廣告法》對我司處以巨額罰款，顯然不符合錯罰相當的法律原則。”達利集團表示，“我們將尋求以法律途徑來捍衛自身權利。” “看起來是一場由于供應商工作人員犯下的低級錯誤，但這么一場大型的活動，達利方面就沒有專業的市場人士進行審核？而且這么大批量的生產，這么重要的拳頭產品，會一直持續錯誤？”微博上，網友們十分關注“達利被開出3673萬罰單”這一事件。 也有印刷行業人員表示“做點小東西，一般情況下客戶都大概看一下 我們在制作前也審查一下。做得多了，小東西有時候難免出錯基于相互理解 錯了我們也會給客戶補貨。但是，這是做企業產品包裝，大批量生產都是給出樣，需要客戶簽樣印刷的。從營銷數據來看，已經涉嫌虛假營銷了，把鍋甩到印刷這個工序，難以服眾。” 網友直呼“好好做好食品企業，不要借著公益做生意。” 值得注意的是，在漣水縣市場監督管理局此前案件調查期間，雖然達利食品集團提供了情況說明，并解釋相關原因，在2019年3月召開的聽證會上還提出了不同意見，但達利食品集團的申辯意見并沒有被采納，漣水縣市場監管局堅持認為：達利食品集團打著捐贈非遺項目的旗號推銷商品，欺騙消費者，屬于虛假廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。 漣水縣市場監管局認為，達利食品集團推出“快樂助非遺，紅包搶不停”銷售活動，目的是為了引起消費者關注及利用消費者熱心公益的心理促銷產品，影響消費者的購買行為。因此，該促銷活動的文字說明可以定性為虛假廣告。
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