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擁有2萬億規(guī)模的包裝印刷行業(yè)，堪稱各行各業(yè)中最具戰(zhàn)略縱深的行業(yè)，過去五年，從頂峰緩慢回落的市場需求無論怎樣變化，總能找到新的熱點，以彌補其它領域的損失。 不過，好花不常開，好景不常在，萬物皆有興歇變化，包裝印刷業(yè)自然也不例外。經(jīng)過40年的高速發(fā)展，從美國輸入的先進生產(chǎn)力已經(jīng)用到極致，房地產(chǎn)與鐵公基等經(jīng)濟杠桿也達到極限。就好比一個從赤貧走向富裕中產(chǎn)的家庭一樣，當這個家庭耗盡一切財力并大量舉債興建了一棟豪華別墅后，接下來的日子就是節(jié)省開支償還債務，這是應有之義。因此，即便我們沒有撞到百年不遇的大瘟疫，包裝印刷的訂單需求也會持續(xù)下滑，行業(yè)大洗牌也會繼續(xù)下去，直到達致新的平衡。 這一次的新冠疫情，中國經(jīng)濟受到的打擊遠比內需驅動的歐美沉重，從上半場的大隔離導致的國內經(jīng)濟停擺，到下半場海外鎖國封城導致的外貿企業(yè)停工放假，我們注定要全程走完。 國富民窮的經(jīng)濟特質導致我們的市場其實比較脆弱，而磚家們的樂觀預測總是一次次被打臉。 把視線拉回到迷霧重重的包裝印刷業(yè)，2020年余下的大半年時間市場走勢將會怎樣，明年及以后該如何準確預判呢？ 一起來看看政府剛剛公布的一季度宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)和出口數(shù)據(jù)，我們將幫助大家從這些數(shù)據(jù)里捋出一些思路。 
一季度GDP為-6.8%，這是自79年開放以來最大的降幅了。我看了一下數(shù)據(jù)，第一產(chǎn)業(yè)降3.2個百分點，第二產(chǎn)業(yè)降9.6個百分點，對GDP貢獻最大的第三產(chǎn)業(yè)，居然只降了5.2個百分點。除了第三產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟學者的預期差距很大外，第一、二產(chǎn)業(yè)還算客觀。這些數(shù)據(jù)里面，第二產(chǎn)業(yè)9.6個百分點的降幅并不奇怪，畢竟全國性大隔離和復工復產(chǎn)后經(jīng)濟的緩慢啟動是需要付出巨大的代價的。受此影響，與包裝印刷業(yè)息息相關的社會零售消費品的增速為15.8個百分點的負增長，也就意味著大量的商品出現(xiàn)庫存積壓。 接下來的大半年時間，社零總額增速肯定會有所回暖，但考慮到疫情期間大量工廠停工、店鋪關門導致大量人員失業(yè)或收入減少，想從背負著房貸、教育、養(yǎng)老和醫(yī)療沉重負擔的國民身上壓榨出需求確實很難。 可以推斷，如不出意外，接下來的若干年，國內一切奢侈品類的消費，都將銳減，受到波及的行業(yè)主要包括美妝、鞋服、手機、家電、汽車、家具、玩具、香煙、飲料、白酒等，這些行業(yè)的包裝印刷訂單將持續(xù)萎縮。 
再來看看出口數(shù)據(jù)，盡管我們一向有美化數(shù)據(jù)的沖動，但從官方給出的出口數(shù)據(jù)來看，還是讓人大吃一驚。1-3月與包裝印刷業(yè)密切相關的下游行業(yè)均出現(xiàn)大幅下滑。其中箱包及類似容器、鞋服、家具、燈具、玩具等普遍下滑18%左右，家電、手機、機電產(chǎn)品下滑10%左右。 展望接下來的半年多時間，第二季度出口很可能延續(xù)第一季度的頹勢，甚至可能收獲更差的出口數(shù)據(jù)。現(xiàn)在歐美等市場逐步計劃重啟經(jīng)濟，第三、第四季度出口仍有望復蘇，但前提還要看疫情的控制情況，以及中國能否彌合疫情造成的中國與世界的分裂狀況。 如果我們把目光投向未來幾年，包裝印刷業(yè)的訂單趨勢將是怎樣的呢？ 我們先來看看至關重要的出口訂單，特別是最近鬧得沸沸揚揚的美日政府推動企業(yè)撤離事件。對于外資撤離，包小編不想輕易下結論，只想為大家提供幾條判斷標準：1、要看中國制造業(yè)的綜合成本優(yōu)勢是否存在，比如人工廠租是否比競爭對手高了，稅收環(huán)保安監(jiān)成本是否很高，營商環(huán)境是否在惡化。2、要看看外資企業(yè)在員工隊伍培養(yǎng)方面有沒有長遠規(guī)劃，比如惠州三星去年關廠之前正式員工從2013年的13000人銳減到1000人。3、像三星等多條產(chǎn)業(yè)鏈撤離的外資企業(yè)，離開中國后是否衰落了、后悔了。4、要看與這些外資企業(yè)提供配套的中資供貨商的動向，是否大量企業(yè)跟隨外企在海外設廠。5、要看中國的內需市場對外資的吸引力是增強了還是削弱了。6、還有更重要的一點，中國的投資環(huán)境是否能讓外資企業(yè)感覺安心。 再來看看內需，著名企業(yè)家曹德旺先生說中國有9-10億人是沒有消費能力的。考慮到他這番話還是在中國每年外貿進出口高達3萬億的順差下說的，真的是細思極恐。如果美日等外資撤離成真和外貿出口出現(xiàn)巨大挫折，內需的畫面將不堪想像。因此，未來幾年包裝印刷業(yè)的內需訂單主要取決于外貿的走勢，一旦這個巨大的輸血管道被掐斷，很可能形成多米諾骨牌效應，導致內需大滑坡。 最后，千萬別忘了包裝印刷業(yè)是一個民企占絕大多數(shù)的自由競爭行業(yè)，因此受到的國進民退的傷害也更大。近年來，煙草、白酒等下游行業(yè)的國有企業(yè)也開始染指包裝印刷，業(yè)內的生存空間愈發(fā)逼仄。 不過，包裝印刷行業(yè)也不是沒有新的機會，C2B制造、新零售、微商、外賣等所觸發(fā)的新需求場景，未來很可能被開放的國內壟斷市場，都是業(yè)內企業(yè)謀生的新大陸，但這些機會，只屬于有學習能力有獨立思維能力的企業(yè)主。
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