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加入WTO以后，中國(guó)成了名副其實(shí)的“世界工廠”，每年GDP 增長(zhǎng)百分點(diǎn)保持在兩位數(shù)，增長(zhǎng)率位居所有經(jīng)濟(jì)大國(guó)之首。中國(guó)外貿(mào)總額連續(xù)大幅增長(zhǎng)，并于2013年超越美國(guó)成為貨物貿(mào)易第一大國(guó)，并一直保持全球第一大出口國(guó)和第二大進(jìn)口國(guó)地位。 制造業(yè)的繁榮進(jìn)一步促進(jìn)了包裝行業(yè)的發(fā)展，21世紀(jì)的最初十年，可以說(shuō)是中國(guó)造紙包裝行業(yè)最有活力的年代。2003年，在經(jīng)過(guò)和印度、日本的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)際組織在我國(guó)建立的第一個(gè)世界性產(chǎn)業(yè)中心——世界包裝組織亞洲包裝中心落戶中國(guó)杭州。 在發(fā)達(dá)國(guó)家，造紙行業(yè)已經(jīng)不是“生長(zhǎng)”的行業(yè)，有些甚至達(dá)到了萎靡狀態(tài)，中國(guó)加入WTO讓他們看到了新的增長(zhǎng)希望。在這個(gè)最有吸引力的市場(chǎng)，外資包裝巨頭紛紛以獨(dú)資或合資形式進(jìn)入。 從投資力度來(lái)看，各大巨頭對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是充滿期待的。2005年，國(guó)際紙業(yè)亞洲區(qū)總部從香港遷往上海，并宣布20億美元投資計(jì)劃，更是將海外造紙包裝企業(yè)入華推入高潮，此外還有斯道拉恩索、王子制紙、WestRock…國(guó)際前十大企業(yè)大部分在中國(guó)都有投資或設(shè)廠。臺(tái)灣前三大包裝企業(yè)也在內(nèi)地市場(chǎng)加下重注，迄今為止，他們依舊在造紙包裝的某些細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從這些企業(yè)出來(lái)的員工至今仍然是包裝行業(yè)中的重要中堅(jiān)力量。 然而好景不長(zhǎng)，2008年，美國(guó)次貸危機(jī)就來(lái)了，曾經(jīng)聲勢(shì)浩大的外資企業(yè)開(kāi)始式微，中國(guó)造紙包裝行業(yè)的主角再次變換。 在競(jìng)爭(zhēng)中崛起的本土包裝企業(yè) 在聲勢(shì)浩大的外企投資潮中，本土造紙包裝企業(yè)沒(méi)有在大量涌入的外來(lái)巨頭沖擊下被打垮，而是不斷學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、發(fā)展壯大，奠定了當(dāng)前中國(guó)造紙包裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局。 國(guó)內(nèi)本土企業(yè)異軍突起，2000年晨鳴A股上市，2001年山鷹紙業(yè)在上海證券交易所掛牌上市，2003年9月26日,理文造紙有限公司在香港主板上市,2006年太陽(yáng)紙業(yè)在深圳證券交易所成功上市。同年3月3日，玖龍紙業(yè)于香港聯(lián)交所主板成功上市，張茵以270億的身家位列榜首，成為中國(guó)第一位女首富。 公司上市可以籌集到大量的資金，上市后也有再融資的機(jī)會(huì)，從而為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了資金來(lái)源。中國(guó)當(dāng)前的頭部造紙企業(yè)都是在21世紀(jì)的最初十年上市的，借助資本市場(chǎng)募集的大量資金，中國(guó)本土包裝企業(yè)快速擴(kuò)張。 外資企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)自己陷入一個(gè)供過(guò)于求、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，掙扎于不斷下滑的平均市場(chǎng)售價(jià)和過(guò)高的生產(chǎn)成本，一直沒(méi)能找到扭轉(zhuǎn)局面的方法，在產(chǎn)品和產(chǎn)能策略上對(duì)于市場(chǎng)需求的變化調(diào)整極為有限。 從2008年開(kāi)始，外資企業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的平臺(tái)時(shí)期，開(kāi)始布局撤出內(nèi)地市場(chǎng)。2015年，國(guó)際紙業(yè)宣布退出與太陽(yáng)紙業(yè)的合資公司；2016年，國(guó)際紙業(yè)亞洲區(qū)包裝業(yè)務(wù)被合興接手，18個(gè)工廠讓合興一夜暴富。 與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)下游，裕同、美盈森、旺盈等一干企業(yè)也順勢(shì)而起，進(jìn)入密集上市時(shí)期。在歐美等外資企業(yè)大撤退的同時(shí)，本土包裝企業(yè)開(kāi)始崛起。 值得一提的是，不管是造紙還是包裝，中國(guó)本土的企業(yè)都可以說(shuō)是踩在巨人肩膀上了，他們充分利用資本市場(chǎng)上獲得的充沛資金，或橫向、或縱向進(jìn)行全國(guó)范圍的戰(zhàn)略布局，不管是多元化經(jīng)營(yíng)還是收購(gòu)兼并，都能擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)版圖，并積極和外資企業(yè)進(jìn)行全方位競(jìng)爭(zhēng)。次貸危機(jī)只能說(shuō)是眾多突發(fā)變量中最大的那個(gè)，最根本的原因還是生態(tài)區(qū)位的重疊，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，歐美企業(yè)沒(méi)有選擇了死磕（當(dāng)然，也沒(méi)有必要）。 二次撤退與新包裝版圖的建立 到2016年年初，國(guó)際紙業(yè)基本完成撤出了內(nèi)地的戰(zhàn)略，而緊隨其后的是臺(tái)資造紙包裝企業(yè)的“撤退”。 正如上一篇文章所介紹的，臺(tái)資背景的造紙包裝企業(yè)，最初都是為了滿足出口包裝需求建立的。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)引爆企業(yè)遷徙潮，促使臺(tái)商回流，臺(tái)資造紙包裝企業(yè)的生產(chǎn)基地紛紛加大在東南亞的投資。 以臺(tái)灣第一大紙企正隆為例。在連續(xù)的經(jīng)營(yíng)虧損下，正隆迅速調(diào)整投資策略，關(guān)停并轉(zhuǎn)多家工廠進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。2017年5月23日，正隆集團(tuán)代子公司上海中隆紙業(yè)發(fā)布公告，決議將于2017年底停止造紙生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并出售相關(guān)造紙?jiān)O(shè)備。后面的消息是，正隆已經(jīng)將停產(chǎn)的上海中隆紙業(yè)年產(chǎn)45萬(wàn)噸包裝紙機(jī)及配套設(shè)備搬往越南生產(chǎn)。 永豐余也看好越南，在北越興建兩座紙器廠，在南越已投產(chǎn)的四座紙器廠，也有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。八成營(yíng)收來(lái)自大陸市場(chǎng)的榮成，預(yù)計(jì)投資70億元、分三階段擴(kuò)大臺(tái)灣生產(chǎn)基地，計(jì)劃年產(chǎn)能將超越永豐余成為臺(tái)灣第二大紙企。 前三大臺(tái)資造紙包裝企業(yè)都做出了抉擇。究其背后的原因，除了中美貿(mào)易沖突這個(gè)直接因素外，還伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移、東南亞新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。由于中國(guó)內(nèi)地勞動(dòng)力成本的飆升，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)鏈部分向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移加速，配套的造紙包裝產(chǎn)業(yè)也隨之轉(zhuǎn)移。 此外，20多年過(guò)去了，許多老字輩的臺(tái)資企業(yè)都面臨設(shè)備更新、甚至人員的更新?lián)Q代的問(wèn)題——而這個(gè)時(shí)間恰好和我國(guó)制造業(yè)當(dāng)前從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的時(shí)間重疊，面對(duì)新一輪的重大資金投入需求，在競(jìng)爭(zhēng)變激烈、收益降低以及預(yù)期的出口風(fēng)險(xiǎn)面前，臺(tái)資企業(yè)不敢更新設(shè)備，不敢進(jìn)行新的投入。天要下雨,娘要嫁人，也是臺(tái)資企業(yè)自己的選擇。 前一篇文章中提到的港資企業(yè)哪里去了？還記得前文提到的瓦通嗎？2016年春節(jié)剛過(guò)，老牌港資企業(yè)珠海市祥發(fā)瓦通包裝有限公司宣布結(jié)業(yè)，退出中國(guó)大陸包裝市場(chǎng)。而在其之前，富隆、星光、有余、永固、華通…珠三角地區(qū)的港資老牌包裝企業(yè)在經(jīng)歷著比臺(tái)資包裝企業(yè)更大面積的潰敗。而在他們撤出后，本土包裝企業(yè)迅速崛起，中國(guó)的新包裝版圖正在建立。 總結(jié)： 三十年河?xùn)|，三十年河西。加入我們以1992年鄧小平南巡作為起點(diǎn)，到如今已經(jīng)快到第三十個(gè)年頭了，將近一個(gè)輪回。這近30年的時(shí)間里，中國(guó)發(fā)生包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了改天換地般的變化。 隨著中國(guó)與全球化經(jīng)濟(jì)關(guān)系的不斷加深,外資企業(yè)通過(guò)嵌入最高附加值環(huán)節(jié)的方式，積極的參與進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)中來(lái)，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和制造業(yè)升級(jí)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用。然而每一個(gè)時(shí)代都有不同的主角，當(dāng)外資企業(yè)“挑肥揀瘦”,吃魚(yú)只吃最肥美的魚(yú)腩的時(shí)候，中國(guó)造紙包裝企業(yè)卻從微塵中崛起，一直都在打最硬的仗。中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的主角變換，恰恰反映了中國(guó)在國(guó)際生產(chǎn)分工中地位的變化。 從獨(dú)立生產(chǎn)體系到加入全球分工，到全球工業(yè)體系再分工，我們開(kāi)始逐漸起到主導(dǎo)作用。反映到更上游，我們還可以看到一批有競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)產(chǎn)設(shè)備廠商，諸如京山輕機(jī)、振遠(yuǎn)等企業(yè)的崛起，在國(guó)外優(yōu)勢(shì)陣地和外企開(kāi)始分庭抗禮。 創(chuàng)業(yè)是一件九死一生的事情，對(duì)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)能從這近30年大浪淘沙般的變化中幸存，每一個(gè)都堪稱英雄。生命屬于人只有一次,只有嘗試過(guò)、堅(jiān)持過(guò),才沒(méi)有男兒到死心如鐵的遺憾。
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