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由于新的安裝和技術(shù)的發(fā)展，近年來印刷行業(yè)迅速發(fā)展。這些進(jìn)步產(chǎn)生重大影響的一個(gè)領(lǐng)域是數(shù)碼印刷包裝。 在全球范圍內(nèi)，我們正經(jīng)歷著向交互式、個(gè)性化包裝的優(yōu)先轉(zhuǎn)變，尤其注重可持續(xù)性——這種新的數(shù)字技術(shù)可以幫助促進(jìn)這一點(diǎn)。 事實(shí)上，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都是根據(jù)這些因素在商店里做出購買決定的，電視和雜志廣告等傳統(tǒng)媒體對(duì)消費(fèi)者選擇的直接影響較小。 我們采訪了惠普品牌和代理公司的負(fù)責(zé)人吉列爾莫·豐特，了解這些變化如何影響法國的印刷包裝市場(chǎng)，以及數(shù)字化帶來的好處。 1、您所在市場(chǎng)的品牌面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？惠普如何解決這些挑戰(zhàn)？ 吉列爾莫·豐特：在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需要從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有更加獨(dú)特和有意義的購物和消費(fèi)者體驗(yàn)。在品牌信息飽和的背景下，消費(fèi)者 - 尤其是千禧一代 - 希望控制體驗(yàn)。他們對(duì)品牌的曝光和參與要求更高。 惠普與品牌及其代理商合作，利用數(shù)字印刷功能在整個(gè)消費(fèi)者旅程中大規(guī)模推動(dòng)可持續(xù)和個(gè)性化的講故事，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)加速增長。 2、法國市場(chǎng)數(shù)字印刷包裝的主要增長領(lǐng)域是什么？ 吉列爾莫·豐特：為了提高標(biāo)簽和包裝的數(shù)字印刷滲透率，關(guān)鍵是要提升包裝的作用。有必要使整個(gè)體驗(yàn)更具吸引力和互動(dòng)性，并幫助將離線印刷世界與在線世界聯(lián)系起來。消費(fèi)者經(jīng)歷了兩個(gè)世界的整體旅程，他們必須聯(lián)系起來。 包裝必須在其他媒體接觸點(diǎn)中恢復(fù)其作為品牌講故事者的角色。因此，目標(biāo)主導(dǎo)或可持續(xù)發(fā)展信息傳播等關(guān)鍵營銷增長領(lǐng)域?qū)⒆畲蠡�，以建立公平和推�?dòng)業(yè)務(wù)增長。 品牌所有者也不再是品牌所有者，消費(fèi)者也是。因此，共同創(chuàng)造是另一個(gè)增長領(lǐng)域，品牌商使消費(fèi)者能夠共同創(chuàng)造包裝設(shè)計(jì)，并控制自己的故事。 3、數(shù)字印刷包裝對(duì)法國市場(chǎng)品牌的主要優(yōu)勢(shì)是什么？ 吉列爾莫·豐特：如果我們專門談?wù)摪b，主要優(yōu)勢(shì)在于大規(guī)模吸引個(gè)人消費(fèi)者，包括包裝中的各種可變內(nèi)容，以及互動(dòng)包裝，消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備掃描它以吸引更多內(nèi)容。 安全性和跟蹤和追溯也是一大優(yōu)勢(shì)，為每個(gè)印刷對(duì)象提供獨(dú)特的序列化標(biāo)記，并允許品牌商防止偽造，并在整個(gè)供應(yīng)過程中跟蹤每個(gè)單元。 然后就是上市的速度。由于數(shù)字印刷不需要制版，因此品牌商可以更加靈活。不僅最小訂單數(shù)量和安全庫存減少，而且它還通過印刷接觸點(diǎn)打開了上下文營銷激活的大門，或者提供“我現(xiàn)在想要它”的個(gè)性化體驗(yàn)。 可持續(xù)發(fā)展也很關(guān)鍵。IDC的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，由于監(jiān)管或營銷活動(dòng)的變化，品牌商每年丟失30%以上的包裝庫存，并且他們將使用傳統(tǒng)印刷預(yù)先印刷數(shù)百萬個(gè)單位。如果所有包裝都是數(shù)字印刷的，我們可以將全球包裝浪費(fèi)減少五分之一。這在歐盟將是1200萬噸！其他研究表明，數(shù)字印刷對(duì)全球變暖的影響比傳統(tǒng)印刷低65%。 最終，所有這些優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了更高的消費(fèi)者參與度，并為該品牌商帶來了投資回報(bào)率。 4、合作伙伴品牌如何從您的服務(wù)中獲益？ 吉列爾莫·豐特：我們與代理商和品牌營銷團(tuán)隊(duì)一起舉辦了許多創(chuàng)意工作活動(dòng)，以提出創(chuàng)意，大規(guī)模地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的故事。在惠普，我們擁有豐富的數(shù)千次的成功經(jīng)驗(yàn)，我們用它來激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，我們知道使競(jìng)選活動(dòng)提高投資回報(bào)率的關(guān)鍵因素。 例如，當(dāng)消費(fèi)者參與包裝設(shè)計(jì)共同創(chuàng)作時(shí)，關(guān)鍵結(jié)果是該活動(dòng)具有的社交媒體共享。我們已經(jīng)看到很多案例，這種形式的媒體已經(jīng)增加到30%，這是一個(gè)非常好的報(bào)道，如果通過電視實(shí)現(xiàn)，則需要非常高的投資。 5、您如何看待這個(gè)市場(chǎng)中數(shù)字印刷包裝的未來？ 吉列爾莫·豐特：我認(rèn)為談話更傾向于價(jià)值，而不是成本。由于數(shù)字印刷允許品牌商更加個(gè)性化，以及可持續(xù)地參與消費(fèi)者互動(dòng)，因此重點(diǎn)將放在如何豐富消費(fèi)者的購物和消費(fèi)體驗(yàn)，以及如何在品牌媒體計(jì)劃中扮演更高層次的角色。 此外，數(shù)字印刷需要在品牌品牌商的可持續(xù)發(fā)展議程中發(fā)揮作用，所以我希望在不久的將來，很多對(duì)話都會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展。不僅因?yàn)榉▏南M(fèi)者已經(jīng)要求它，而且因?yàn)槠放破放粕淘谡疹櫸覀兊男乔蚍矫姘l(fā)揮著關(guān)鍵作用。
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