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近年來，隨著我國居民生活水平的提升，我國的生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%。 據Euromonitor預測，2020年我國生活用紙市場規模將擴大至1387億元。從造紙協會數據來看，我國生活用紙的供需關系基本平衡，未出現產能過剩或產能不足的情況。但從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業仍有極大的提升空間。 我國生活用紙消費量穩步增長 用紙行業市場規模擴大 近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。數據顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。 隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規模也不斷擴大。據Euromonitor的統計數據顯示，2019年，我國生活用紙市場規模約1305億元，至2020年，市場規模將擴大至1387億元。 在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛生卷紙的規模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規模占比達32%。 我國生活用紙市場集中度有待提升 產品同質化嚴重 在國家加大環保要求和激烈的市場競爭推動下，行業落后產能的淘汰步伐加快，進一步推動了行業的優化升級，行業集中度有所提升。但由于外國企業和區域性企業開始侵蝕龍頭企業份額，行業集中度整體提升緩慢，2017年及2019年均有所下滑。 雖然我國的生活用品市場規模不斷擴大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動。 中國生活用紙的行業集中度與美國相比相對較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業通過積極布局線上渠道和發展電商業務而快速發展崛起。線上業務開展成本較低，中小企業試錯成本較低，它們通常通過提供具有競爭力的價格的產品而受到歡迎。但長期來看，品牌化、高質化依然是明確的行業消費趨勢。 我國生活用紙進出口貿易市場發展現狀 出口額大于進口額 近年來，我國生活用紙進出口貿易呈出口額大于進口額的局面。 2010-2019年，我國生活用紙進口數量較少，出口數量整體上呈現波動增長態勢，出口量遠高于進口量。2019年，我國生活用紙進口量為3萬噸，較2018年減少了2萬噸;出口量實現78萬噸，較2018年增長了4萬噸。 到2020年上半年，我國生活用紙進口量為1.55萬噸，同比下滑1.11%，進口產品以“原紙”為主，占上半年進口總量的77%；出口產品則以“衛生紙”為主，達17.86萬噸，同比增長38.8%，占上半年出口總量的39%；其次是“原紙”，出口量達12.98萬噸，占比約28%。
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