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大約200年前，法國政府向能夠為拿破侖軍隊制造保存食物的最佳容器的發明家提供獎金。那次比賽中，出現了錫罐，可以說是首次向世界介紹了“包裝”的概念。從拿破侖的錫罐到今天的牛奶紙盒和氣泡膜，包裝已經發展成為一個價值9000億美元的巨大產業，并使用了大量資源——能源和原材料。 “包裝是必要的。它是我們在全球范圍內安全、衛生地運輸產品的重要組成部分，但我們可以而且必須采取更多措施來減少它對地球的影響，”惠普印藝事業部品牌、公關和可持續創新全球負責人何塞·戈爾比亞說。 根據國際環境法中心的一份報告，包裝占全球塑料需求的40%——而塑料制品最終無處不在。包裝垃圾正在污染海岸線，堵塞水道，據世界經濟論壇稱，其每年給全球經濟造成的損失高達1200億美元。哪里有浪費，哪里就有機會。新技術正在徹底改變包裝行業，并實現重大的環境節約。“減少包裝浪費的秘訣是只生產你需要的東西，而不會產生不必要的過剩與浪費，”戈爾比亞說。 數字印刷使用技術來改變傳統印刷包裝的過時和復雜的過程。通過將印刷過程數字化，它消除了繁瑣的階段，顯著提高了產品的上市速度，并消除了對最低訂購量的需求。戈爾比亞提到國際數據公司的研究表明，數字印刷可以減少高達26%的供應鏈浪費，并將印刷的碳足跡減少65%-80%。 數字印刷的諸多益處令人印象深刻。與使用橡膠或聚酯制成的印版的傳統膠印相比，該工藝需要更少的油墨和紙張，而且副本或設計的每次更改都需要一個新印版。每次安裝新的印版時，印刷機都需要重新校準。在傳統的印刷作業中，測試運行期間至少浪費了15%的紙張。數字印刷將這種浪費減少到5%，并且設計更改對材料的影響非常有限。 傳統印刷使用油性油墨，這需要化學溶劑來清潔印刷機。數字印刷也使用較少的油墨。此外，固體碳粉是水溶性的，無需清潔化學品。膠印中的化學品和油墨還會釋放出可能損害人體健康的氣體（揮發性有機化合物或VOC）。 數字印刷還提高了印刷品的色彩質量。膠印使用四種基色（青色、品紅色、黃色和黑色或CMYK）的組合來匹配色譜中的任何顏色。數字印刷使用5-7種不同的碳粉，并提供更好的色彩覆蓋率。 然而，也許數字印刷的最大貢獻在于它符合推動當今制造和分銷流程的“準時制生產”概念。傳統上，包裝是批量生產的，以從規模經濟中受益。紙箱存放在倉庫中，等待產品制造和運輸。試想一下如果當局要求在食品標簽上提供任何附加信息的影響，那么通常由于產品、法規或營銷活動的變化，該庫存的大部分最終都會被銷毀或回收。 數字印刷快速而靈活。無需預先批量印刷作為庫存。與大批量膠印的成本相比，每件商品的價格可能仍略高一些，但該費用已通過材料和能源使用量的減少得到充分補償。研究表明，從長遠來看，公司可以將其包裝制造成本降低多達50%。 戈爾比亞觀察到，數字印刷還可以將公司內部的營銷和可持續發展重點結合起來：“品牌營銷人員有時會感到與可持續發展對話脫節，但包裝創新對地球、人類和企業盈利都有好處。”包裝不再只是一個容器。它允許進行更多的內容營銷，以及講故事。巧克力制造商好時發起了互動#HerShe活動，以慶祝女性并鼓勵通過不斷變化的數字印刷包裝進行重要的性別對話。該活動提高了消費者的參與度，同時減少了企業對環境的影響。 在南非，以標簽上的大象而聞名的利口酒制造商Amarula使用數字印刷進行了一項特別活動，以提高人們對大象面臨的象牙偷獵者危險的認識。消費者可以設計個性化的標簽來表達他們的支持。 數字印刷允許擬人化。可口可樂開展了一項特殊的“與朋友分享可樂”活動，使用美國不同州的150個最受歡迎的名字。靈活的流程還可以根據季節調整包裝，例如，相同的蠟燭可以在情人節或圣誕節進行不同的包裝。 數字印刷的最終目標是讓包裝成為一種完全個人化的體驗。今天，包裹像俄羅斯娃娃一樣到達我們家門口——一個紙箱里可能包裹著另外一個同樣包裹著紙箱的紙箱。運輸紙箱和銷售紙箱完全可以合二為一，并包含與收件人特定且相關的消息。想象一下，你的新登山鞋裝在一個紙箱里，紙箱里有你住處附近的熱門徒步旅行的建議，包括具體的描述和地圖。 技術正在迅速改變包裝行業。“包裝是品牌和關鍵可持續發展目標可以實現的地方，以推動真正的變革和影響，”戈爾比亞說。減少包裝浪費的秘訣在于加快印刷速度——您只生產您需要的東西。數字印刷在成本和時間方面都發揮了效率。它可能因品牌而異，但一個典型的例子是將6-8周的傳統印刷周期縮短為1-2周，這僅僅是因為您不需要校準或生產用于包裝印刷。 以好時為例，這家糖果巨頭使用數字印刷創建了一個真正有創意和引人入勝的營銷活動來慶祝女性，同時以更可持續的方式對其包裝進行數字印刷，并減少企業對環境的影響。 品牌在應對我們面臨的可持續發展挑戰方面的作用確實無所不包。它涉及企業的方方面面。包裝是這些領導者中的許多人可以聚集在一起推動真正的變革和影響的地方。品牌擁有強大的話語權和影響力；通過在數字包裝創新方面以身作則，他們不僅可以減少對環境的影響，還可以成為變革的“先驅”，并激勵他人采取積極的行動。
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