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近年來，造紙行業承受著“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”等多重壓力，疊加原輔材料和能源價格上漲等因素推高成本，使得行業經濟效益大幅下降。 原材料市場成本高企導致企業盈利承壓，記者梳理國內紙業頭部企業中順潔柔過去三年的財報發現，中順潔柔凈利潤連續下滑。據其財報，2021-2023年，中順潔柔凈利潤分別達5.81億元、3.5億元、3.33億元，同比分別下降35.85%、39.77%和4.92%。 在此背景下，中順潔柔正急切尋找企業發展的“第二曲線”。10月20日，中順潔柔紙業股份有限公司(以下簡稱“中順潔柔”)在廣東中山舉辦46周年慶典，其董事長劉鵬發布了以紙品為核心拓展多元產品的新品戰略。 “在用戶的印象中，潔柔或許主要與紙品相關，但潔柔不只于紙，潔柔正逐步從紙品企業向綜合性生活產品企業轉型。”劉鵬表示，目前，潔柔旗下現擁有潔柔、朵蕾蜜、潔仕嘉、太陽、悅己柔、柔可適和新棉初白等7個核心品牌。 記者梳理發現，上述品牌涵蓋紙巾、女性用品、母嬰、家庭清潔產品、一次性產品等多個類別。 從潔柔切入的品類看，其多屬于近年來的熱門賽道：2023年推出成人失禁護理用品;“潔仕嘉”主要聚焦家庭清潔產品賽道;今年9月，中順潔柔官宣跨界護膚領域，并推出護手霜產品，一支30mL的護手霜售價約40元，與目前市面上的知名品牌護手霜相比均價略高。 此外，劉鵬還提及了日化產業品牌常常遇到的共性問題——涉及商標的知識產權問題。記者梳理發現，此前曾有消費者投訴一款潔柔護理液的產品廣告用語低俗，今年8月29日，中順潔柔發布聲明稱，市面上直接使用潔柔商標的洗衣液等洗護類產品都不屬于公司旗下產品——中順潔柔旗下推出的家清品牌為“潔仕嘉”。中順潔柔表示，部分企業利用“注冊商標的形式外衣”有組織、有分工地在“洗衣液、洗發水、沐浴露、香皂、去污劑、洗衣粉、洗手液、洗衣凝珠、牙膏”等諸多清潔類產品上大規模使用與公司商標高度相似、難以區分的“潔柔”標識，并表示，針對眾多侵權案件，公司已在相關人民法院依法提起民事維權訴訟，受案人民法院正在審理之中。 這也是日化企業許多品牌曾面對的問題。同樣來自廣東的阿道夫也曾有這樣的煩惱，在線上線下的各個渠道，各種各樣的“阿道夫”產品令人眼花繚亂。為此，阿道夫也進行了一系列維權行為。 可見，原材料市場成本的增長以及來自市場的惡性競爭會給企業帶來挑戰，商標問題尚可以法務手段解決，市場帶來的壓力則需要從集團策略層面帶來更具遠見的規劃。 今年上半年，中順潔柔實現營業收入40.21億元，同比下降14.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8758萬元，同比增長3.66%。對此，該公司表示，報告期內，生活用紙行業競爭態勢激烈，得益于生產成本的有效管控，毛利率同比提升4.4個百分點。 雖然著力布局多條增長曲線，但分行業來看，生活用紙依然是公司的營收主要來源。今年上半年，生活用紙板塊實現營收39.57億元，同比下滑14.43%，占營業收入的比重高達98.4%;個人護理及其他營收同比增長5.04%至6427.2萬元，營收占比為1.6%。
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