|
從2001年下半年開始的2－3年內，對國內銅版紙市場來說，是極其關鍵的時期。因為，在這段時期內，國內將相繼有幾個新的銅版紙生產項目陸續上馬，如金東紙業二期的40萬噸銅版紙項目、山東晨鳴集團的20萬噸銅版紙項目、山東高唐紙業20萬噸銅版紙項目、紫興紙業二期40萬噸銅版紙項目等。屆時，國內銅版紙的生產能力將劇增120萬噸以上。即使考慮國內銅版紙的消費量有所增加，但也不可能在短短的二、三年內猛增60％多。顯然，這增加的120萬噸產量勢必將搶奪其他銅版紙的市場。那么，搶誰的呢？答案是唯一的——進口紙！
銅版紙市場回顧——洋紙一統天下
中國銅版紙市場需求的增長始于90年代，在90年代初，由于技術、裝備、原料等原因，中國一直無法生產高檔銅版紙，在95年以前，高檔銅版紙的市場一直被日本壟斷，平均價位在11000一1200O元人民幣，95年以后，韓國銅版紙大量進入中國，在經過一番價格
戰之后，韓國銅版紙取代了日本銅版紙在中國的壟斷地位。到1999年以前，銅版紙的平均價位在1萬元人民幣以上，隨著國內銅版紙生產線如蘇州紫興、山東高唐的陸續投產，特別是99年鎮江金東紙業銅版紙的投產，徹底打破了韓國銅版紙對中國市場的壟斷。時至今日，銅版紙的平均售價在8000元以內，應該說激烈市場競爭的受益者是中國用戶。請注意，銅版紙售價的大幅下降是在平均漿價基本相同的情況下實現的，從這個角度可以看出，過去的進口銅版紙在中國獲取了巨額的壟斷利潤。
近幾年，國內造紙企業也逐步認識到銅版紙市場是塊很大的“肥肉”，紛紛擴建、投資、興建新的銅版紙生產線。無奈進口銅版紙在市場的影響似乎是根深蒂固，盡管國產銅版紙的質量大幅提高，有些已不遜、甚至超過進口紙的品質，但在國人心目中，進口紙就是中高檔銅版紙的代名詞，國產紙只適合低檔印刷品。所以，在銅版紙市場上，依舊是進口紙的天下。
另一方面，進口紙為了繼續占領中國市場，也紛紛開始采取降價策略，擠壓國產紙的市場。例如，從去年和今年1－5月份的價格走勢來分析，韓國銅版紙從2000年中的高價9400
一 10000元／噸下滑到年底的8200 － 9200元／噸，平均跌幅為10．4％；并且， 2001年的價格平均加速下跌12．1％，跌到5月份的7400
－ 7900元。
國內銅版紙市場現狀——進口紙占據2／3市場
2000年，國內銅版紙的市場容量約為170萬噸，其中，國產銅版紙的銷量僅在70萬噸上下，而銅版紙進口量則達102萬噸（據海關數據顯示），市場占有率接近2／3，為60％。進口紙中，韓國銅版紙最多，達到36萬噸，占進口總數的1／3強，
比第二名整整多出22萬噸。并且，2001年第一季度，韓國銅版紙占進口總量更是上升到了43．3％。從進口紙的品種來看， 韓國紙是多點出擊，品種最多，如韓松、三棵樹、茂林、洪元、北極熊、大宇、新湖等。
因此可以毫不夸張地說，進口銅版紙，占據了國內市場的主導地位，而韓國銅版紙則“八軍壓境”，源源不斷地涌向中國市場。
國產紙與進口紙大戰在所難免——再現彩電業國貨、洋貨之爭
綜上所述，國內新增的120萬噸銅版紙產能，只有與進口紙大戰一場，尤其是韓國紙，從其份額中搶奪大部分市場，才能使這
120萬噸產能化為實實在在的銷量，獲得期望的利潤。 可是，國產紙打得過以韓國紙為代表的進口紙嗎？
國產紙與韓國紙相比只有三大優勢：
（1）進口關稅的存在，使銷售成本低于韓國紙；
（2）價格略低，但質量已不遜于、甚至部分已優于韓國紙；
（3）供貨及時，服務方便。但國產紙的劣勢在于：盡管質量與進口紙差不多，但國人的消費觀念中有著根深蒂固的印象進口紙品質遠優于國產紙，也許，這就是盲目的品牌效應。
可見，國產紙與進口紙之間的距離在越來越縮短，尤其是與韓國紙的差距更多的在于心理上的差距，其薄得猶如一層窗戶紙，一桶就破。大家可能還記得幾年前，長虹憑借非凡的魄力和實力，引領國產彩電大舉進攻進口彩電市場，結果使得進口彩電幾乎瀕臨退出中國市場的窘境，出國產彩電主導市場。可以預計，目前銅版紙市場的競爭就猶如當初彩電業的競爭，但誰將像長虹那樣第一個挺身而出呢？我們期待著紙業界的“長虹”出現。
因此，從今年下半年開始，銅版紙市場的競爭將異常激烈，價格大戰在所難免。從上面的優劣勢分析來看，只要國產紙能在改變國人消費觀念上多作些宣傳，其優勢還是明顯的，故極有可能一舉擊敗進口紙，將銅版紙市場收歸“國有”，為今后的發展開創空間。
鹿死誰手，我們將拭目以待。作為中國人，我們更希望國產紙能贏得這場競爭！
|
