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市場趨勢
中國生活用紙市場在今后十幾年內仍然處于成長期，并逐步呈現小康型的消費特征，消費層次將出現多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設計可用作室內裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優勢及其低成本又加速了這種趨勢。
發展中的問題
（1）缺少名牌。目前，我國的衛生紙、紙巾紙、衛生巾等的銷售基本是局限在一定區域內，全國性的品牌較少，這主要是因為現在大部分廠家的規模小、數量多，產品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規模生產廠家進入并占領市場后，才可能發生改變。
（2）環保與經濟效益的矛盾。從原料上說木漿產品價格高、工藝簡單倍受偏愛，但現在我國造紙業多用進口木漿，受目標市場價格約束，國內再生紙資源也未得到充分利用，所以改進工藝開發再生紙產品應是企業發展的趨勢。
（3）生產能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區已經出現供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。
生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需求不斷增加引發投資的追逐，因此建議廠家在投資時應充分分析市場，切不可一擁而上。
據分析，我國生活用紙中高檔衛生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛生紙產品用于多種用途是全球的一個發展趨勢。預計下個世紀，亞太地區由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛生巾等加工業產品增長，廁紙優勢將減弱，柔軟、強度及吸水性是普遍受重視的指標。
作為生活用紙主導產品的衛生紙，1997年我國的產量為208萬噸，居世界第2位。1998年，我國衛生紙的消費量達到218萬噸，年人均消費量增長到1.74公斤。
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