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近年來，包裝印刷行業正面臨兩方面的壓力，一方面是日益嚴格的環境保護要求，另一方面則是正在日益走高且未來走勢不明確的原材料價格。在這種情況下，有著更多的綠色環保認證和低價競爭優勢的硬紙板逐漸走進了包裝印刷行業的視野，這個可供印刷的硬紙板在使用后可得到100%的回收，通常這種紙板擁有白、灰的可印刷涂層，為聚乙烯、聚苯乙烯或聚氯乙烯這類發泡板提供了可替代材料。
與其他由于需求銳減而導致產能過剩的包裝印刷領域不同的是，硬紙板領域經歷了增長過程。業內人士預計，這一領域2011年還將有更大幅度的上升。因為處于價格壓力之下的包裝印刷企業都在尋求成本更低的產品或者具有可持續特點的解決方案，現在已有很多企業開始投向硬紙板領域。
這個由紙構成的材料將以取代金屬、木材、塑料和中密度纖維板作為目標，同時它已經進入了圖像處理、賣場廣告和店鋪裝修等行業。在2010年英國國際印刷展覽會上，這種材料也有精彩亮相。據悉，可再生硬紙板在減少浪費和管理方面卓有成效，這已經成為了很多零售巨頭和酒店類客戶選擇該產品的關鍵原因。
據英國普萊威尼爾公司的銷售負責人介紹，在硬紙板上可以進行質量很好的印刷，并且目前的切割設備已可進行高效轉換。硬紙板的重量輕，還可直接在數碼印刷設備上印刷。
英國設計力量公司表示，市場對硬紙板的需求明顯加大，公司2010年的經營收入較2009年增長100%，許多企業已經享受到其所帶來的好處。由于目前的市場需求已經超過了既有產能，該公司計劃明年在亞洲、美國和中歐開設新工廠提高產能。據分析，硬紙板市場場需求增長的一個主要原因是，許多公司在尋找可替代產品時放棄了傳統材料。如英國設計力量公司就一直同沃爾瑪公司保持緊合作，是為其提供這種材料的首要供應商。另外，品牌商飛利浦同樣選擇了這種材料，他們更看重使用硬紙板在賣場廣告上體現的可持續性效益和品牌效應。
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