當《中國經濟周刊》迎來10歲生日的時候，正趕上傳統媒體的集體“傷逝”。就像《茶館》的末尾那樣，一群老頭兒排成一圈，拋撒著紙錢，為自己祭奠。
但是，這個悲戚的畫面中沒有我們。說感同身受都有些牽強。
《中國經濟周刊》 創刊于2004年。50萬的開辦費，30來個員工(至今也只有80人);每周一期，一年50期，歷經10年，做到了今天的500期。可以說，在中國的周刊類雜志中，在中國的財經類媒體中，《中國經濟周刊》創造了投入最少、人員最少、效率最高的紀錄。
當然，還有經濟效益，周刊創刊當年就實現了盈利，而且保持了10年的持續增長。
大約在周刊創刊第三年的時候，新華網邀請我去做訪談(被視為“新銳”媒體)。其間，有好幾位網友問到同一個問題：我經常在網上看到《中國經濟周刊》的報道，但至今沒見過這本雜志什么樣。為什么報攤上看不到?
我并沒為這個提問感到尷尬。因為這正是我們暗自堅持的原則：只訂閱不鋪攤兒。道理很簡單，訂閱是讀者先付錢，是以銷定產;而鋪攤兒零售得事先花很多錢，能收回多少則完全沒譜。正是因為這種堅持，我們才安全度過了最初的生存期，從頭年的幾千份訂閱，到后來的幾萬份，雜志運營的基本費用由此得到保障。
但我當時并沒有直截了當地說“那是我故意安排的”。要這樣回答，人家一定會說我“矯情”，說我“吃不到葡萄說葡萄酸”。要知道，在那時，辦刊先鋪攤是通行的經典正道，先燒錢零售再廣告賺錢，所謂“二次銷售理論”是也。于是，當時就有不少新辦媒體，攜著幾千萬的開辦資金大把燒錢，指望“海量”發行之后賺回巨額廣告。幾年下來，有的入不敷出關門大吉，有的經過短暫輝煌之后好不容易挺到今天，卻因為路徑依賴尾大不掉正在經受新媒體的終極一擊。
所幸我們當時沒錢可燒，才沒被經典理論所誤導。我們信奉了媒體最原始的生存邏輯——因為刊登的內容，一毛錢印成的紙，能賣成一塊錢——哪有賠錢發行的道理?
所幸有了互聯網!我們實現了“小發行，大傳播”。靠訂閱賺錢我們解決了最初的生存問題;而互聯網使我們的內容傳播真正實現了“海量”，我們的品牌影響力得以迅速放大，媒體的品牌營銷和多元化服務空間得以充分拓展。這，成了我們成長壯大的根本動因。
周刊的10年，就是正確認識互聯網、主動親近互聯網的10年，從PC互聯網到手機終端，從微博到微信，一步不落，有什么用什么，不為趕時髦，只為這些工具不但好用，而且免費。互聯網使媒體的低成本高效率生長成為可能，互聯網成就了周刊的10年。
創新求變也好，劍走偏鋒也罷。誤打誤撞之間，我們走出了一條多快好省的健康發展之路，也走上了(順應了)一條通往未來的路。
最近聽到一個說法，說互聯網殺死了傳統媒體，傳統媒體要是不想死就得先變成互聯網公司云云。這是新媒體大潮洶涌襲來下的過激言論，是典型的反應過度。人類發明了汽車，人人都在用汽車，難道人人都要經營汽車公司才能生存嗎?不還是該干啥干啥，三百六十行行行出狀元嗎?
我們媒體人可好比祥子，以前我們是拉洋車的，如今我們開出租了，但干的還是客運的活，只不過比以前多拉快跑更省力。
互聯網之于媒體，終究是“用”的問題，而不是“體”的問題。不要說互聯網殺死了傳統媒體，殺死傳統媒體的一定是傳統媒體自己。
我們的確面臨著生死存亡的挑戰，挑戰將來自于兩個方面。
一是，能否提供有價值的服務。你的服務有價值，你才有生存的理由。
媒體首先要傳播有用的內容，并直接向傳播要效益(而不是通過廣告拐著彎兒要效益)，這是媒體能取得的“基本效益”。收益大小取決于內容的含金量。
媒體通過傳播形成品牌價值，靠品牌的影響力提供延伸(衍生)服務，以多元化的服務實現“放大效益”。全媒體傳播與多元化經營，是實現放大效應的關鍵。收益的大小依然取決于服務的價值。
二是，能否建立適應市場的體制機制。這是傳統媒體目前面臨的最嚴峻的挑戰。
再不要把互聯網當成假想敵，這完全是錯覺。傳統媒體沒有因為鉛字排版變成激光照排而倒掉，也沒有因為記者用筆寫字變成用電腦寫字而衰落;同樣，互聯網更不是我們的掘墓人。我們真正的敵人是不適應市場化生存的體制機制。
在媒體已經“更名”，被明確定位為“市場主體”的今天，許多傳統媒體依然生活在過去，媒體之“體”依然如故。我們的媒體仍然把自己僅僅當成意識形態的工具;媒體人對媒體的認識仍只停留在指點江山激揚文字的樸素情懷中;我們的媒體運營還處在農耕時代，我們的分配機制還處在大鍋飯與個體戶之間……在市場經濟日益深化的今天，諸如此類的非市場意識、非市場行為，時刻危及著我們的生存。
把新聞及其服務當成產品，把媒體當成企業，以現代企業的標準，重建我們的組織架構、生產流程、運營模式、行為理念，這是傳統媒體的當務之急。
眼下，我們正站在下一個10年的起點上。
過去的10年，我們認清了形勢，避免了昏招，創造了奇跡。新的10年，我們更要審時度勢，革故鼎新，才能續寫輝煌。
我們有勇氣告別過去，我們有信心走向未來。
(本文是季曉磊總編在2014年1月1日為《中國經濟周刊》出刊500期撰寫的寄語。) |
