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恒安國際CEO許連捷:更重要的是財富用在何處
 
http://m.0a2m.com  2008-02-14 第一財經日報

   “我是窮出身,家里一間房子都沒有。在我最困難的時候幫我渡過難關的人,我這一輩子都忘不了。事業有成后我就希望能幫助那些需要幫助的人,這在我看來是人生一大幸事。”談及慈善的動因,許連捷動情地說

  許連捷認為,把企業做好就是為社會作貢獻,就可以體現人生價值。“企業做大了,有良好的效益和財富積累,更重要的是財富用在何處,我認為用在最困難最需要幫助的人身上最有價值。”

  許連捷的名片“屏蔽”了包括中國光彩事業促進會理事、晉江市慈善總會會長等信息。事實上,慈善家是最能讓低調的許連捷“拋頭露面”的角色。

  在2007胡潤百富榜上,許連捷以50億元的個人財富居148位,而在2007年中國慈善排行榜上,他位居第18位,累計捐出1.3億元。

  2008年1月18日,福建省晉江市安海鎮,在一間布局簡樸、不足15平方米的辦公室內,面容瘦削、身板硬朗而身材不高的恒安國際集團有限公司董事局副主席、CEO許連捷,正與兩位負責公司內地、香港事務的財務經理商議年度數據。

  約30分鐘后,許連捷快步邁進記者等待的會客室。近兩個小時的采訪,55歲的許連捷圍繞著企業、慈善和政協、工商聯事務等話題侃侃而談。

  創業思路之變

  探究恒安的發展脈絡,許連捷難忘的是數次重大的創業思路轉變。

  “我是窮出身,家里沒有一間房。”他說。

  童年的許連捷以祠堂為家,務農的家境連紙筆都無力購買,成績優異的他12歲便被迫輟學。于是在晉江安海鎮后林村及附近村莊,多了一個賣雞蛋、賣芋頭、搬石頭的瘦小男孩。幾年后,這個少年跑起了運輸,點滴積累資本。

  1979年,26歲的許連捷初顯鋒芒,在家中辦起外銷的勞保服裝加工廠。至1984年,終于賺到“第一桶金”50萬元。

  這年11月,安海鎮通用機器廠的技術員楊榮春(現恒安董事),手持香港直條形衛生巾設備說明書向許連捷推銷。已預感服裝加工利潤危機的許連捷立刻意識到,一個空白市場正向他招手。

  到上海進行市場調查后,1985年,許連捷等人集資136萬元(安海鎮政府以土地、房產作價46萬元)創立了恒安實業有限公司,嘗盡代工滋味的他建議迅速推出自有品牌。

  這是許連捷發展思路的第一次大轉變。

  自知看不懂財務報表的大股東許連捷甘當業務部經理,而請鎮上“能人”擔任董事長、總經理。

  但在那個觀念保守的年代,產品初期銷售并不樂觀,產品推出一個月仍無人問津。第一筆價值數千元的生意以受騙告終。到處碰壁的許連捷帶領4名男業務員頂住股東壓力拼命奔波。他堅信,好產品總有回頭客,多賣一包就多一個客戶。

  終于,幾個月后,觀念開放的廣東成了恒安的業務福地——寄銷在廣東省百貨公司的100箱貨品售罄,逐步打開銷售局面。

  1986年底,借助電視劇《八仙過海》的插播廣告,其衛生巾產品銷量大增。次年,產品打入上海,不久進入全國市場。當年增援的生產線一到便滿負荷運轉。

  在重慶等地設立分廠的同時,他計劃引進日本先進設備生產二代弧形衛生巾。但至實際購買前,到馬來西亞考察的許連捷發現,國際上已開始流行第三代護翼型衛生巾。

  1993年,許連捷說服股東作出了艱難的抉擇:多花一倍價格斥資億元直接購買第三代設備,產品直接與國際一流公司抗衡。

  “事實證明這一步我們走對了,否則就沒有今天。” 許連捷說。

  1994年,在國家銀根緊縮的背景下,恒安押上全部家當從意大利引進的高檔蝶形護翼衛生巾生產線投產。

  1998年12月,推動恒安上市,改變家族企業“人治”現狀,是許連捷的又一次思路飛躍。

  此前,1996年恒安推出嬰兒紙尿褲后,當年企業銷售額即破10億元大關,但至1997年,仍在12億元上下徘徊,呈放緩跡象。患鼻炎癥的許連捷受國產手帕紙粉塵多、粘胡須且易碎的缺點啟發,于1998年高起點推出紙品。

  許連捷深感只有通過上市避開家族企業固有弊端,建立透明的管理機制,讓大家順著既定的流程和共同遵守的制度操作執行,恒安才能做大做強。

  于是,在亞洲金融風暴后的1998年12月8日,恒安國際“貿然”上市。

  500萬美元“借腦”

  公司上市后,1999年上半年,恒安啟動內部管理變革,部分臨近退休的創業股東和40多位元老被勸退。同年,恒安推出成人紙尿褲。

  但由于1999年下半年遭遇副總裁吳世界被害案,內部彌漫恐懼和抵制情緒,管理變革遭受重創,恒安進入“休眠”期,效益迅速下滑。

  “再不振作精神,恒安就垮了。”2000年下半年,由許連捷主導的決策層作出影響最深遠的決策——借外腦、外力提升恒安。

  2001年7月,經大股東摩根士丹利推薦,恒安正式聘用美國咨詢公司湯姆斯集團,推行為期3年的“TCT行動”(Total Cycle Time,即全周期時間管理模式)。

  據悉,湯姆斯開價965萬美元——約為恒安一年利潤,許連捷“還價”1000萬美元,但條件是:500萬美元為基準價,達到采購成本、銷售額、資金周轉率等多個指標后,兌現另500萬美元。

  彼時,正值麥肯錫“兵敗”實達,集團抵制情緒強烈,許連捷說服管理層接受4天價值10萬美元的“試用” 培訓,結果“都說值”。

  但他沒想到,湯姆斯先從許連捷這開刀:由于在演示會上直斥一位經理推卸責任,湯姆斯顧問經理立刻宣布散會,并嚴批許連捷并要求他向全體員工致歉。

  于是,次日的演示會上,許連捷誠懇致歉,并鼓勵屬下直言不諱。平常只印2000份的內刊加印至4000份,在集團內到處張貼。

  至2003年底,恒安完成了蛻變:管理架構、模式流程全面變革,實行市場跟銷售分離,推行競聘上崗,勸退包括許連捷兩位胞弟在內的眾多家族管理層成員。

  至此,恒安的采購成本控制超過預期,但銷售目標卻未達標。湯姆斯測算認為,再過一年半各項指標也無法達到。于是雙方提前終止合同,恒安實際支付500萬美元。

  許連捷告訴記者,導入“TCT”后,僅采購成本控制節約一項,就足以支付1000萬美元的學費。

  “洋顧問”或沒料到,繼續堅持“TCT”變革的恒安,利潤逐年大幅增長:2002年約2億港元,2003年2.5億港元,2004年3億港元,2005年4.5億港元,2006 年6.9億港元。

  由于管理成本明顯下降,員工和管理層工作效率顯著提高,恒安在毛利率下降時凈利率卻不降反升。身為CEO的許連捷每天實際工作時間不到2小時,每周有兩日余暇打高爾夫球。

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