漲價(jià)！漲價(jià)！這一次，主角是新聞紙。
從3月份開始，新聞紙的市價(jià)已達(dá)到每噸5300元，而在去年這個(gè)時(shí)候才4500元。
“我們正在招標(biāo)，可能會(huì)到每噸5500元。”華南一大型傳媒集團(tuán)采購部人士稱，“集團(tuán)的成本今年可能因此增加1個(gè)億”。而國內(nèi)一紙業(yè)上市公司董秘則說，“現(xiàn)在的漲幅，跟不斷上升的成本比起來，真的不算什么。”
經(jīng)歷了2006年以來的寒冬，紙業(yè)公司對漲價(jià)已經(jīng)迫不及待。除新聞紙，文化紙、白卡紙、銅版紙的價(jià)格也不斷創(chuàng)出新高。“前景不太樂觀的，可能只有箱板紙。”
目前的提價(jià)仍無法消化成本上升
新聞紙漲價(jià)背后是“美廢8＃”漲價(jià)。“美廢8＃”就是美國廢紙，國內(nèi)新聞紙的主要原料，占總成本的70%。
2007年以來，美廢8＃價(jià)格一直在漲：2007年上半年最低時(shí)160美元/噸，到12月已過220美元/噸，今年3月24日已達(dá)到258美元/噸，漲幅過61%。
“非洲、印度等其它廢紙需求市場逐漸壯大，北美、歐洲等地廢紙回收幾乎為常量，這使得發(fā)往中國的廢紙供應(yīng)量緊張。”長城證券研究員尋春珍說。
“新聞紙去年的毛利率一直呈現(xiàn)下降趨勢。”華泰股份董秘辦人士說。華泰股份2005年年報(bào)顯示其新聞紙毛利率為24.78%，而2006年半年報(bào)中這一數(shù)據(jù)為21.88%，而在2007年年報(bào)中這一數(shù)據(jù)又降低為19.09%。
“新聞紙漲價(jià)是個(gè)好消息，毛利率應(yīng)該有所提升。”該人士說，華泰股份超過66.61%的收入來源于新聞紙。
“我認(rèn)為最差的時(shí)刻應(yīng)該已經(jīng)過去了。”另一家紙業(yè)上市公司市場部的人士說，“如果未來美廢繼續(xù)漲價(jià)，而新聞紙的價(jià)格跟不上，那情況可能很麻煩。畢竟，今年新聞紙供給總體超過需求。”
雖然新聞紙確實(shí)正遠(yuǎn)離冬天，但很難說何時(shí)能到春天。中原證券研究員朱嘉表示，“從整體看來，這一次的漲價(jià)對于造紙業(yè)毛利潤的提升并沒有多大幫助，提價(jià)不過是為了彌補(bǔ)虧損，提價(jià)以后利潤依然很薄。”
而華泰證券研究員王海濤則告訴理財(cái)周報(bào)記者，“目前的新聞紙?zhí)醿r(jià)，不能完全消化成本的上升。”
銅版紙等多數(shù)品類已進(jìn)入景氣周期
與正在走出寒冬的新聞紙相比，文化紙、白卡紙、銅版紙等品類則已經(jīng)處于景氣周期之中。
“銅版紙從去年漲價(jià)以來，一直在高位，最近并未顯著漲價(jià)。估計(jì)2009年這種高位的價(jià)格會(huì)有所回落，因?yàn)橹袊臀鞯葒漠a(chǎn)能會(huì)集中釋放。”大量生產(chǎn)銅版紙的太陽紙業(yè)(002078行情,股吧)（002078.SZ）董秘辦人士說。
但集中度很高的銅版紙行業(yè)，廠商擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，金東牌銅版紙甚至已漲到9000元/噸。由于廠商態(tài)度強(qiáng)硬，銅版紙的價(jià)格今年還有上漲空間，這也意味著銅版紙的毛利仍有提升空間。與此類似，白卡紙和文化紙的利潤空間也會(huì)有一定程度提升。
華泰股份超過20%的收入來源于文化紙，晨鳴紙業(yè)超過30%的收入來源于白卡紙和銅版紙，博匯紙業(yè)接近80%的收入來源于文化紙和白卡紙。一位行業(yè)分析師表示，這些公司都將受益，博匯紙業(yè)尤其值得關(guān)注。
上述分析師還指出，投資者還可以關(guān)注那些擁有林紙一體化的行業(yè)龍頭公司。比如，已擁有東營60萬畝闊葉林漿項(xiàng)目和安慶240萬畝針葉林漿項(xiàng)目的華泰股份，將逐漸降低公司對進(jìn)口木漿的依賴度，提高公司的毛利率；而岳陽紙業(yè)也將因其現(xiàn)有的105萬畝林地大大受益。
但與新聞紙相比，同樣以美廢作為原料的箱板紙的情況不容客觀，因?yàn)楣┙o一直相對充足。“如果2008年二季度以后箱板紙不能大幅提價(jià)，這一子行業(yè)的毛利率將面臨較大的下滑。”尋春珍說。
“媒體生存空間被擠壓，必然提價(jià)”
新聞紙價(jià)格上漲，對于博瑞傳播、新華傳媒、粵傳媒等擁有紙媒資產(chǎn)的上市公司來說，意味著成本上升。以1份發(fā)行1萬份、100版的報(bào)紙算，其印刷成本超過2.5元，其中80%也就是2元是紙張費(fèi)。
文章開頭所述傳媒集團(tuán)采購部人士透露，“由于華南地區(qū)報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)，整體議價(jià)能力較強(qiáng)，新聞紙價(jià)的漲幅在全國來看應(yīng)該是最小的。”
另一家上市傳媒企業(yè)的董秘告訴理財(cái)周報(bào)記者，“從目前來看，總成本提高了10%以上，運(yùn)營壓力有所增加。我們旗下的幾家報(bào)紙目前還沒有提高零售價(jià)，但已經(jīng)試圖減少廣告的折扣比例。”
出版?zhèn)髅蕉剞k人士說，“公司正在研究對策，估計(jì)一般圖書的提價(jià)不可避免，而教輔類圖書因受國家管制價(jià)格應(yīng)該不會(huì)有什么變化。”
“紙質(zhì)媒體生存空間被擠壓，提價(jià)是必然的。”朱嘉說，“現(xiàn)在很多報(bào)紙都在面臨虧損。隨著奧運(yùn)來臨用紙高峰到來，新聞紙漲價(jià)對它們肯定有很大影響。”
事實(shí)上，部分紙質(zhì)媒體已經(jīng)提高了零售價(jià)格。如《三聯(lián)生活周刊》已經(jīng)從原來的8元/本上調(diào)為10元；南京的《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》集體將零售價(jià)從0.5元／份上調(diào)為0.7元/份。
