漲價探源
上述外資紙業(yè)公司的劉先生告訴記者，本輪漲價不僅與上游成本推動相關(guān)，與國內(nèi)新聞紙的供求關(guān)系也是分不開的。 國泰君安證券研究所造紙行業(yè)分析師王峰對本報記者分析，此次新聞紙漲價是一次全球性的價格反彈，即使維持現(xiàn)在這樣的價格，造紙企業(yè)的利潤也不會太高，只能獲得一個社會平均利潤。至于價格是否會繼續(xù)上漲，則“仍然要看供需關(guān)系”。 王峰長期跟蹤研究造紙行業(yè)，在他看來，2年前新聞紙價格曾達(dá)到了每噸5600元，沖頂后一路回跌，跌至2007年3月份的每噸4400元低點(diǎn)，此后價格一路上揚(yáng)，最近半年來提價幅度達(dá)到20%左右。 “每噸4400元的價格，意味著大部分造紙企業(yè)都無利可圖，甚至出現(xiàn)虧損。”王峰認(rèn)為。由于造紙企業(yè)現(xiàn)在很多都是由民營資本擁有，在投資上有一定的盲目性，產(chǎn)能擴(kuò)大呈階梯狀增長。 在引進(jìn)新的生產(chǎn)線以后，新聞紙產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，供應(yīng)增加。以國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)華泰股份為例，其近期新建了一條年產(chǎn)能40萬噸的新生產(chǎn)線，僅這一條生產(chǎn)線的年產(chǎn)能，就相當(dāng)于上海全市的新聞紙年消費(fèi)量。 而新聞紙的需求方主要是各大報社以及報業(yè)集團(tuán)，它們的需求增長往往是一條平滑的斜線(國內(nèi)新聞紙需求每年的增長在8%左右)，因此導(dǎo)致價格的劇烈波動。 王峰認(rèn)為，這一輪價格上漲，還與上游成本上漲有關(guān)。 事實(shí)上，白卡紙、文化紙、銅版紙等各類紙品都在漲價。就成本而言，造紙?jiān)现饕揽窟M(jìn)口木漿和廢紙，而這兩大種原料的價格都在上升。 新聞紙的主要生產(chǎn)原料是廢紙，中國企業(yè)使用的廢紙有一半以上依靠進(jìn)口，而廢紙的進(jìn)口價格近期已經(jīng)大漲。 2007年1月，廢紙的進(jìn)口價格約為每噸160美元，2008年1季度，廢紙價格已經(jīng)上漲到每噸250美元，每噸價格上漲約90美元。而造紙企業(yè)每噸新聞紙需要原料廢紙1.2噸左右，相當(dāng)于每噸新聞紙的原料成本上漲了700元左右。“新聞紙每噸價格4500元的時候，很多企業(yè)是虧損的。現(xiàn)在每噸5400元，其中還包含了700元的成本上升因素，我個人認(rèn)為，造紙企業(yè)的盈利水平依然并不樂觀。”王峰說。 至于廢紙的價格上漲幅度為何如此之大，王峰認(rèn)為，這主要是中國的需求在增加，加上歐美造紙企業(yè)的需求也在增加，需求推動價格上漲。而且，由于中國即將舉辦奧運(yùn)會，國內(nèi)新聞紙的需求增長也有加速趨勢和預(yù)期。 據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2007年我國累計進(jìn)口廢紙2256萬噸，價值40.4億美元，分別比上年增長15%和47.1%。自美國進(jìn)口廢紙932.5萬噸，增長9%；自歐盟進(jìn)口703.1萬噸，增長28%。兩者合計占當(dāng)年我國廢紙進(jìn)口總量的72.5%。 海關(guān)數(shù)據(jù)同時顯示，廢紙進(jìn)口價格大幅上揚(yáng)。2007年我國廢紙累計進(jìn)口平均價格179.2美元/噸，上漲27.9%。其中，2007年1月，我國廢紙單月進(jìn)口均價為151.4美元/噸，年內(nèi)一路上揚(yáng)，11月份突破200美元/噸至202.3美元/噸，12月份再次攀升至209.3美元/噸。
價格鏈條 新聞紙價格的大幅上漲，直接影響到下游的紙媒行業(yè)。為應(yīng)對紙張成本上漲壓力，各地報刊紛紛上調(diào)或準(zhǔn)備上調(diào)零售價格。 記者從中國報業(yè)協(xié)會獲悉，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，估計2008年會有8%的漲幅，約為380多萬噸。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r對報社的影響顯而易見。 從今年3月10日起，南京市場上的4份都市報零售價集體提高40%至0.7元/份，提價的報紙分別為《現(xiàn)代快報》、《揚(yáng)子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》，原來的零售價均為0.5元。南京也由此成為國內(nèi)首個報紙集體提價的地區(qū)。 自2007年11月1日起，《南方都市報》就將其深圳市場的零售價從每份1元上調(diào)至2元，成為全國最貴的都市報；改版后《財富時報》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟(jì)觀察報》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元。 事實(shí)上，報紙發(fā)行收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法覆蓋發(fā)行成本。以武漢為例，十多年來各家報紙基本都堅(jiān)持著每份0.5元的零售價格。以48個版為標(biāo)準(zhǔn)，每份報紙的印刷成本最低約1元，加上采編和發(fā)行成本，每份報紙的成本在1.4元左右，而零售價僅為0.5元。 新聞紙價格上漲，發(fā)行費(fèi)用的虧空將更高。但由于提價背后面臨著發(fā)行量下降的風(fēng)險，絕大部分報紙都不敢輕言提高發(fā)行價格，只能被動承擔(dān)新聞紙價格上漲帶來的成本。 以中國全年新聞紙消耗量380萬噸計算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。
