|
一個個項目開工建設，一個個項目相繼投產。就像晨鳴集團在年度報告中所說的，“2013年，晨鳴集團轉型發展勢頭強勁。”在造紙行業的低迷期，晨鳴為何能夠依舊保持高速發展，創造自己的“牛市”?近日，記者采訪了晨鳴集團董事長陳洪國，為您揭開晨鳴可持續發展的經濟增長模式。
自我淘汰
以優質項目積蓄動力
7月、8月，連著兩個月工信部相繼公布了2014年第一批和第二批工業行業淘汰落后和過剩產能企業名單，共涉及造紙企業265家，要求有關省(區、市)對列入名單的落后產能進行關停，并徹底拆除，不得向其他地區轉移。
對于造紙行業和企業來說，眼下正面臨著前所未有的嚴峻挑戰。造紙行業增長速度放緩、生產成本不斷增加，面臨資源、環境、能源約束日趨增強等眾多壓力。行業專家認為，目前主要的挑戰還是來自市場，可以說如何化解產能過剩是造紙工業進入深度調整新階段后必須著力解決的重要難題。
陳洪國認為，當前造紙行業總體上是產需平衡，并不屬于產能過剩行業，但從實際來看也存在著部分產品新增產能集中投產，超過市場同期需求的增長，面臨階段性產能過剩的局面，導致市場競爭加劇。像近期白紙板、白卡紙、生活用紙相繼出現產能過剩的趨向。
晨鳴一直對落后產能采取主動淘汰的態度。自2011年起，晨鳴先后對湖北赤壁晨鳴、山東齊河晨鳴、內蒙古海拉爾晨鳴、吉林延邊晨鳴等一批規模相對較小的子公司進行出售或關停。同時，上馬了高檔銅版紙、高檔涂布白牛卡紙等一系列國際一流的大項目，通過堅持科學投入，規劃建設了一批優質項目，為企業可持續發展積蓄動力。
陳洪國告訴記者，晨鳴的穩健發展主要得益于創新管理思路，深化轉型發展，實現自我結構調整的轉變。一是對老的生產線進行升級改造;二是對產能相對落后、升級空間小的生產線予以淘汰，以提高企業運行質量、優化資源配置;三是以多元化產品滿足市場需求，以差異化產品贏得市場競爭，以高檔化產品引領市場發展，增強競爭優勢。
科技支撐
讓產品抵御市場風險
2013年，湖北武漢晨鳴生活用紙項目、吉林晨鳴環保遷建項目投產運行，江西晨鳴35萬噸高檔包裝紙項目，廣東湛江文化紙項目、生物質氣化項目等相繼開工建設。2014年，熱敏紙、格拉辛紙等產品相繼推向市場，晨鳴產品種類日漸齊全。在造紙行業的低迷期，晨鳴每走一步背后的判斷是什么?自信又源于何處?
陳洪國告訴記者，判斷源于市場，自信源于實力。只有號準市場脈搏，才能作出正確的決策，推動企業發展。晨鳴這幾年的實踐表明，在銷售市場疲軟時，項目投入成本亦低，按照市場呈波浪式運行的經濟規律，又必然有復蘇階段。因此，規劃一批起點高、規模大、效益好的項目，不僅對增強公司綜合競爭力具有重要意義，而且是投入成本的“最低時間”，也是企業可持續發展的一個具體體現。
近年來，晨鳴堅持走高檔化路線，目前高檔產品比重已達90%以上。2014年，晨鳴計劃完成產品結構調整30項，完成新產品開發10項以上，確保新產品及高附加值產品增加銷量45萬噸。而在多元化發展上，晨鳴陸續挺進金融、房地產、礦產領域。多元化、高檔化的產品結構不僅使集團抵御市場風險的能力增強，還能確保相對較強的盈利能力。
未來，晨鳴高檔產品的比重還將進一步提升。而支撐產品高檔化的力量就是科技創新，這也是企業可持續發展的保障。晨鳴多年來積極與高等院校開展產學研合作，逐步將集團技術中心打造成以企業為主體、以市場為導向、產學研用相結合的科研團隊。如今，晨鳴每年開展科技活動110項以上，其中2011年、2012年分別開展技術創新項目115項和117項，累計投入科技活動經費分別達到8.8億元和10.22億元。目前，晨鳴獲得國家專利授權117項，其中發明專利8項，有5項產品獲得國家級新產品認定。
走出困境
利益和環境和諧發展
走出當前造紙行業的困境，無疑離不開企業可持續發展的布局。那么晨鳴是如何定義企業的可持續發展的?
陳洪國說，可持續發展是注重長遠發展的一種經濟增長模式，晨鳴的可持續發展就在于不斷的創新，保持旺盛的生命力。晨鳴的創新體現在產品創新、技術創新、設備創新、管理創新、模式創新等各個環節。對于造紙企業來說，可持續發展的核心就是既保護好生態，又實現自身的發展，這也是晨鳴這些年來一直遵循的一種發展模式。
原料問題是制約我國造紙行業發展的關鍵問題。可以說，未來誰掌握了原材料，誰就將掌握發展與競爭的主動權。陳洪國告訴記者，晨鳴從2001年就提出了林漿紙一體化的發展思路，是國內最早踐行這一循環經濟發展模式的企業之一。發展林漿紙一體化，既是為了降低對國際紙漿的依賴程度、減少原料風險，也是為了保護國家資源，實現產能擴張與資源支撐相平衡的發展態勢。目前集團已在廣東、湖北、江西等子公司所在地發展原料林基地200多萬畝。
陳洪國告訴記者，在晨鳴發展的過程中，保護生態始終先行于“規模膨脹”，污染治理更是作為企業的“生命工程”來抓，實行源頭控制、過程治理、末端把關。目前，集團在保護生態環境方面累計投資30多億元，引進當今世界上最先進的環保技術，配套建設了堿回收工程、中水回用工程、垃圾焚燒爐等環保項目，實現了經濟效益和生態環境保護的和諧發展、同步提高。近年來，晨鳴上馬的每條生產線都是從國際一流造紙機械公司引進，確保所上項目科技含量高、資源消耗低，而這樣做的目的就是最大限度地降低污染源的產生。
對于造紙行業的未來，陳洪國充滿信心，他說，當前我國造紙工業正處于深刻戰略調整期，增速下降、效益下降，生產經營遇到較大困難，這有其必然性。就當前的形勢而言，長期的中速增長將會是中國經濟的一個新常態。但在晨鳴集團等一批行業大企業的帶領和推動下，中國造紙產業的結構正在不斷優化，行業的整體發展水平正在穩步提升，只要我們勇于迎接挑戰，就一定能走出困境，實現健康發展。晨鳴，愿意發揮自己的行業引領作用。
|
