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目前，由于新媒體沖擊等多種因素的影響，紙媒遭遇到了從未有過的困難和挑戰(zhàn)，讀者減少，經營效益下滑，使紙媒面臨著空前的壓力和危機。面對新媒體，盡管紙媒仍然有著自己的優(yōu)勢，但優(yōu)勢并不代表未來。在各種困難面前，紙媒必須轉變思路，創(chuàng)新思維，必須思考自己的未來到底在哪里。
紙媒、明天
2014年元旦，創(chuàng)刊于1999年的上海《新聞晚報》休刊，這在業(yè)界再次引發(fā)嘆息和震動，唱衰紙媒的悲情聲音也因此再度響起。由于網絡等新媒體的沖擊以及其他多種因素的影響，一些紙媒停刊，繼續(xù)存在的很多紙媒廣告量、發(fā)行量下滑，利潤下降，讀者減少，影響力減弱……一個不爭的事實是：紙媒與讀者的傳統(tǒng)“盟友”關系，正被人人手中的移動設備、隨時能看到新聞發(fā)生的形式所取代。一度令人羨慕的紙媒的確進入了寒冬，不少紙媒感受到了從未有過的失落，對前途充滿了迷茫。
的確，隨著時代和科技的進步，新聞網站、微博、微信、微視等一大批新的傳播形態(tài)層出不窮，改變了以往人們單一的獲取新聞資訊的方式。新媒體傳播的“第一時間”“第一速度”和“信息海量”，吸引了很多人轉移自己的目光，使紙媒失去了眾多讀者，紙媒傳播速度緩慢和內容單一的劣勢，在新媒體面前暴露無遺。加上傳統(tǒng)紙媒自身的原因，很多人的目光離開了紙媒。如今，在火車上、公交車上，到處都可以看見手機上網看新聞的人們，而鮮見以往看報紙、雜志的乘客。時代的進步，壓縮了紙媒的空間。這盡管給紙媒帶來了危機感，但卻是任何人都無法阻擋的歷史進步。
紙媒真的沒有優(yōu)勢了嗎?
不可否認，在新媒體面前，無論是速度、海量還是傳播形式、形態(tài)的變化，紙媒都失去了原有的優(yōu)勢，這也是導致紙媒經營效益下滑的主要原因。但是新媒體并不是十全十美，它也有著自己的弱勢，比如碎片化、淺閱讀、可信性差。因此，比起新媒體，紙媒并不是一無是處，仍然有著自己的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢甚至是新媒體所無法比擬的。看不到這一點，顯然不客觀。
那么，與新媒體相比，紙媒還有哪些優(yōu)勢呢?
第一，信任價值。目前，在新媒體時代，各種信息充斥網絡，這些信息良莠不齊、真真假假，其中不乏虛假信息和謠言，使人們即使看到網上信息，也不敢完全相信，甚至有時要找紙媒求證。“微博上的假新聞屢禁不止，謠言無孔不入，‘金庸被去世’‘魯迅作品大撤退’等假新聞都源于微博”，“網絡作為信息產生、發(fā)布、交互的平臺，對于虛假新聞的傳播具有巨大的推動作用”[1]。而紙媒多年的職業(yè)品性，養(yǎng)成了可靠的真實性，紙媒也一直把真實性當成自己的生命。盡管紙媒偶然會出現個別虛假新聞，但紙媒對真實性的堅守近乎苛刻。因此，很多人仍然相信紙媒牢不可破的真實性品性。這是紙媒最基本的優(yōu)勢。
第二，原創(chuàng)價值。盡管新媒體有很多優(yōu)勢值得紙媒學習，但它也有著自己的短板。比如，原創(chuàng)新聞少，而紙媒擁有一大批自己的采編隊伍，刊登的新聞絕大多數都是自己的原創(chuàng)，甚至是獨家。而一些網站等新媒體，沒有自己的采編隊伍，即使有的網站有自己的采編隊伍，但由于相關規(guī)定，很多人沒有采訪的資格。所以，網站等新媒體不得不依靠紙媒，將紙媒上的新聞修修剪剪，復制到自己身上。據統(tǒng)計，在新聞網站中，80%以上的新聞信息都來源于紙媒，離開了紙媒，一些新媒體可能也處境艱難。所以說，紙媒只要保持著原創(chuàng)形態(tài)，掌握著新聞的生產內容，就不會從根本上喪失主動權。
第三，本土價值。新媒體的信息海量，很多信息不受限制，這在一定程度上滿足了很多人的信息渴求。但它缺乏新聞的“本土化”，難以滿足人們對新聞“接近性”“本土化”的需求。而大多數紙媒都有自己的地域，生活在自己的本土上，有著自己的“陣地”，對本土的人們來說，這些紙媒當然有著自己的區(qū)域價值和吸引力。因為，這些紙媒的內容與他們最具“接近性”和“親切感”。
第四，思想價值。傳播速度快、可以自己發(fā)聲、信息量大，這無疑是新媒體無可替代的優(yōu)勢所在，但也暴露了新媒體“淺閱讀”“碎片化”的缺點和不足。而在當今時代，各種社會元素大量存在，造成人們的思想、心態(tài)也多種多樣，人們在浮躁之余，很多時候也想靜下心來，聽聽自己的內心，等等自己的靈魂。因此，他們也需要從各類信息中看到自己所需要的一些思想，以彌補自己的內心、情感和閱讀需要，比如，他們不僅僅需要新聞，更想知道這些新聞為什么發(fā)生，此新聞背后還有哪些新聞，而這些，是“淺閱讀”“碎片化”的新媒體很難提供的。但這一點，紙媒能做到。比如，紙媒傳統(tǒng)的評論，還有長期堅持的深度報道，以及長期擅長的新聞集納、背景分析和深度挖掘，這些都是紙媒的優(yōu)勢所在。
第五，功能價值。在我國，包括紙媒在內的新聞媒體是“黨和政府的喉舌”，具有特殊的地位和作用。隨著時代的發(fā)展，盡管有一些都市類紙媒會隨著市場的變化而消失，但黨報等主流報紙在一定時期內絕不會消亡，因為它承擔著特殊的任務，具有特殊的功能，不可能有任何一家新媒體能取代黨報的地位。
事實上，正是紙媒的上述優(yōu)勢，使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。2013年7月25日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數據顯示，2012年，全國共出版報紙1918種，平均期印數22762萬份，總印數482.26億份。這些數字，同2011年相比，報紙種類數雖然下降了0.52%，但平均期印數卻增長了5.79%，總印數增長了3.17%。也就是說，雖然有新媒體的沖擊和一些紙媒停刊，但紙媒的總印數卻沒有減少，反而上升，紙媒仍然有著一定的生命力。
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