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3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅控股有限公司宣布正式簽署合作協(xié)議，在中國大陸生產(chǎn)星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。雙方計劃于2016年在中國生產(chǎn)并上市現(xiàn)有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。“親民”康師傅攀上“小資”星巴克，喝著咖啡就要一統(tǒng)江湖了~
“即飲咖啡飲料”來啦!
根據(jù)協(xié)議，星巴克將負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以及品牌發(fā)展;而康師傅則將負(fù)責(zé)在中國大陸生產(chǎn)、銷售星巴克的即飲飲料產(chǎn)品。本項合作協(xié)議將依托雙方優(yōu)勢，將全部星巴克即飲飲料產(chǎn)品線帶入中國市場。星巴克表示，中國是星巴克在美國以外發(fā)展最快的市場。目前，星巴克在中國近90個城市運(yùn)營著超過1500家門店。中國的消費(fèi)者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內(nèi)的6000多個場所購買到星巴克瓶裝星冰樂飲品。
康師傅控股有限公司執(zhí)行總裁韋俊賢稱：“即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發(fā)展空間，與星巴克的合作將進(jìn)一步豐富康師傅在中國市場的飲料產(chǎn)品組合。”星巴克中國與亞太區(qū)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁兼全球新銷售渠道業(yè)務(wù)和新興品牌集團(tuán)總裁約翰·卡爾弗說：“本次合作將促進(jìn)星巴克開發(fā)新的產(chǎn)品品類。”數(shù)據(jù)顯示，中國即飲咖啡和功能飲料市場規(guī)模達(dá)60億美元，預(yù)計未來三年還將進(jìn)一步增長20%。
您知道嗎?桶面的標(biāo)配——折疊叉子，居然是康師傅發(fā)明的，在日本等國的桶面中并沒有折疊叉子，有了它，不僅吃面方便，而且泡面時插在碗沿上還有固定碗蓋的功能，而且精心設(shè)計的叉子高度超過面桶的深度，完全不用擔(dān)心會滑入碗內(nèi)。
我們在吃一份熱氣騰騰的桶面時，即使手捧著吃面喝湯，都不會覺得燙手，這其中也是有奧秘的，康師傅設(shè)計并享有專利的中空隔熱面桶，徹底解決了吃面時會燙手的難題。
可能是吃桶面時，我們早已習(xí)慣了有折疊叉子，也沒想過會燙手的問題，所以忽略了由康師傅帶來我們的方便，小編不由感嘆，康師傅真正將“方便”落到了細(xì)節(jié)之處。
不僅是叉子和面桶這些細(xì)節(jié)，很多年前方便面基本都是方形，這樣包裝起來更美觀，據(jù)康師傅人員介紹，在研究消費(fèi)者體驗(yàn)感時發(fā)現(xiàn)，家用泡面器基本都是圓形，泡面時要掰掉四個角，操作麻煩還導(dǎo)致很多碎面。因此康師傅耗費(fèi)巨資更換生產(chǎn)線，將方形方便面制作成圓形。這讓我們不難想象，在攜手合作的新征程上，康師傅又會帶給星巴克哪些包裝上的質(zhì)量享受呢?
康師傅對細(xì)節(jié)的關(guān)注，不僅僅是在方便面產(chǎn)品上，旗下的飲料產(chǎn)品也在為提升消費(fèi)者的體驗(yàn)在努力。
“環(huán)保輕量瓶”是包裝水行業(yè)的又一科技突破，康師傅克服重重技術(shù)難進(jìn)行研制，瓶身的重量由18克降至14克左右，雖然4克之差很難被消費(fèi)者感知，可是每一次瓶子的降重都需要投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)和設(shè)備改造費(fèi)。別小看這“4克功夫”，它能大大減少塑料粒子的使用量，有資料表明，由此減少的二氧化碳排量約10萬噸。
新產(chǎn)品如何定包裝?是喝著紅燒牛肉味的星巴克，還是老壇酸菜味兒的星冰樂?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必然要呈現(xiàn)金碧輝煌，細(xì)數(shù)康師傅碗裝方便面與星巴克咖啡，紙包裝無疑是有力占據(jù)地。紙材料指的是紙質(zhì)的包裝材料，我們知道，紙本身就是天然植物纖維制成的，用它制成的包裝材料自然意味著是一種綠色包裝材料，而且它的回收利用價值很高，技術(shù)也很成熟。
所以說，康師傅作為今后星冰樂的“幕后掌舵人”，將會為星冰樂提供無限動力。或許玻璃瓶裝的星冰樂始祖會衍生出紙包裝與塑料瓶裝的“子嗣后代”，這確實(shí)是值得康師傅思考的。另外，隨著空氣質(zhì)量與環(huán)境污染問題的持續(xù)嚴(yán)重，綠色包裝已逐漸被各種飲料等包裝行業(yè)所重視。
就比如近期，可口可樂公司就為了應(yīng)對越來越多人的呼吁而推出了一款新產(chǎn)品，這款新增的可樂比老款要少將近三分之一的糖分和卡路里。在外包裝上為了與普通可樂能夠區(qū)分開來而改為綠色，目前這款新可樂已經(jīng)在歐美等幾個國家推出。綠罐可樂也有一個新的產(chǎn)品名稱，叫“可口生活”。據(jù)可口可樂公司介紹“可口生活”里添加的甜味來源于糖和甜葉菊葉子的提取物，后面這種提取物不包含任何卡路里，但是它比蔗糖甜了200到300倍，近年來可口可樂等公司才剛開始使用這種增甜劑。
不管是打著綠色健康的幌子，還是真心想轉(zhuǎn)型改變，推翻了可口可樂一直以來的紅色標(biāo)配這一舉動，也著實(shí)讓人吃驚。不過有一點(diǎn)改進(jìn)總比沒有好不是?
因此，不管實(shí)的虛的，發(fā)展產(chǎn)品綠色環(huán)保包裝確實(shí)已成為眾多企業(yè)追求的目標(biāo)，在綠色包裝的風(fēng)浪中，康師傅+星巴克=?我們拭目以待!
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