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風投資本家表示，即便中國經濟放緩，專注于嬰兒用品和服務的初創企業也有增長潛力，因為對安全且優質的嬰兒用品的需求如今非常強勁。盡管其他互聯網企業越來越難融資，但從事嬰兒用品業務的初創企業正得到著名投資機構的支持。在最近一輪融資中，一些母嬰電商的估值達到10億美元。
市場研究企業易觀國際預測，今年中國線上和線下的母嬰市場將增長15%，達到2440億美元，并將在2020年增長一倍以上。分析人士預測，即使北京新出臺的“二孩政策”未能大幅提升出生率，與嬰兒有關的市場也將實現增長，因為如今中產階層父母愿意為更好的產品和服務多花錢，尤其是通過線上渠道。與中國的實體商店相比，該渠道更容易獲得此類產品。
母嬰市場已經引起國內最大的電商阿里巴巴和京東的關注，這兩家電商網站正在提供更重要的嬰兒用品。嬰兒論壇及嬰兒食品是從事海淘商品的國內購物者最歡迎的去處和話題之一，據市場研究公司iResearch研究報告稱，這樣的在線購物者中有75%至少曾一次購買了嬰兒食品。
無錫孕婦石文倩(音)說，在選擇母嬰用品時，首先考慮的是安全而非價格。某母嬰電商的創始人表示，“中國家庭正在發生改變�！彼齽撧k的企業得到中國頂尖風投公司支持。今年9月，當中國許多科技初創企業在股市大跌后難以融資時，她的企業完成了1.5億美元融資。另一家母嬰電商合創人說，這一市場有很大發展空間，還有很多的母親沒有得到這樣的服務。
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