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“六一”兒童節(jié)將近，嬰童消費市場也迎來旺季。作為線上線下母嬰賣場的“主力軍”，紙尿褲的促銷大戰(zhàn)最為火熱。事實上，繼奶粉之后，紙尿褲正成為嬰幼兒消費商家爭奪的“重地”。目前國內(nèi)已有千余品牌已布局這一市場，未來“搶食”將更激烈。
市場：實體網(wǎng)絡(luò)促銷正酣
在合肥孩子王天鵝湖萬達店，“六一”童玩節(jié)活動正在進行，各類用品促銷活動不少。其中，以奶粉和紙尿褲的促銷花樣最多，人氣也是最旺。新安晚報、安徽網(wǎng)記者看到，除了專門的促銷展臺外，紙尿褲貨架占據(jù)了三排，參加活動的品牌有近20 種，有原裝進口的也有國產(chǎn)的。比如花王L54 原價180 元，活動價為134 元;好奇金裝M128 原價265 元，活動價為179 元;國產(chǎn)品牌力度更大，比如寶樂適XL44 原價148 元一袋，活動價兩袋只要160 元。
電商平臺的紙尿褲促銷大戰(zhàn)也十分熱鬧。比如天貓兒童節(jié)，眾多紙尿褲主力品牌旗艦店均打出活動價，包括貝親新升級嬰兒紙尿褲NB84 片原價149元，促銷價只要77 元;露安適嬰兒紙尿褲原價189 元，促銷價為149 元等。
一些海外代購賣家也打出“六一特惠”的標(biāo)簽，包括花王、幫寶適等品牌紙尿褲都低于平時的價格，爭奪市場。
背后：千余品牌紛紛發(fā)力
事實上，作為母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)紙尿褲市場巨大，爭奪大戰(zhàn)一直十分激烈。美國MPE公司預(yù)計，到2017 年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200 億元人民幣。目前，國內(nèi)紙尿褲行業(yè)有1200 個左右的品牌。
一方面是外資母嬰巨頭紛紛在國內(nèi)布局紙尿褲生產(chǎn)線，掘金中國紙尿褲市場。2013 年，日本花王在合肥經(jīng)開區(qū)的紙尿褲新工廠投產(chǎn);一直以哺喂用品、洗護用品為優(yōu)勢的母嬰品牌貝親在常州設(shè)立專門的紙尿褲生產(chǎn)研發(fā)隊伍，并從日本引進生產(chǎn)線，進軍嬰兒紙尿褲市場。此外，寶潔公司在廣州的新工廠開始投入生產(chǎn)包括幫寶適在內(nèi)的多種產(chǎn)品、金佰利在南京開設(shè)新的工廠生產(chǎn)好奇紙尿褲。相關(guān)機構(gòu)預(yù)計，到2017 年，入駐中國市場的國外品牌將達到200 個。
另一方面，國產(chǎn)品牌也不甘落后，小鹿叮叮、爹地寶貝等多個國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌快速崛起。部分紙企和奶企等相關(guān)企業(yè)也紛紛涉足這一領(lǐng)域，比如較早切入嬰兒紙尿褲市場的恒安國際，其旗下的安兒樂紙尿褲已具備較大知名度;貝因美作為國產(chǎn)奶粉企業(yè)，今年初也宣布將聯(lián)手其他兩家企業(yè)推出紙尿褲產(chǎn)品。
后市：土洋爭奪路徑不一
隨著二胎政策的落地，嬰兒紙尿褲市場將迎來更大爆發(fā)。未來5 年內(nèi)，我國將至少出生8750 萬新生兒。如果按照每個寶寶平均每天更換4~5 個紙尿褲進行測算，我國每年的紙尿褲潛在市場需求量將達到千億級別。巨大的市場不斷引來新的資本追逐，未來競爭將更激烈。記者留意到，“土”“洋”品牌嬰兒紙尿褲在爭奪市場方面路徑有所不同。
據(jù)了解，當(dāng)前，“洋”品牌在國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場占據(jù)半壁江山，在高端市場更是占據(jù)80%的優(yōu)勢份額。這些品牌有著強大的全球配置資源能力以及品牌影響力、市場營銷能力，欲通過技術(shù)升級以及擴大產(chǎn)能等方面擴大優(yōu)勢。比如貝親紙尿褲上市3 年，已實現(xiàn)幾代升級;花王則醞釀擴大海外產(chǎn)能，包括在合肥工廠實施增產(chǎn)。
國產(chǎn)品牌除了主打較低價格的優(yōu)勢之外，開始重視研發(fā)。有的從提升生產(chǎn)線、從國外進口原材料等方式提高質(zhì)量，有的開始智能高端路線。比如倍康旗下貝肯熊知了紙尿褲，通過引入濕度感應(yīng)器，家長可以下載手機APP 進行鏈接，孩子一尿濕，父母手機就能收到震動提醒;智慧神燈推出的智能紙尿褲則能通過App檢測寶寶尿液，判斷其健康狀況。
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