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2012倫敦奧運會
增長勢頭曇花一現，對印刷業的正面影響不可持續
讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運會。2012年，倫敦奧運會正式舉辦。不可否認，這是一屆比較成功的奧運會，很多英國印刷企業都希望在奧運會的刺激下，自己的銷售業績能夠穩定增長。但根據英國小企業聯合會當時發布的數據表明，英國印刷業對未來并不樂觀。
當時，大多數印刷廠對奧運會的看法主要取決于他們是一級還是二級供應商——很多企業是在漫長的招標過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關的宣傳，而不是奧運會主辦機構本身。
的確，在倫敦奧運會開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國印刷廠的訂單甚至一度出現供不應求的局面，然后這種勢頭并不能持續。
人們當時普遍擔心奧運會前節節攀升的印刷訂單會在奧運會結束后出現大幅回落，并給印刷企業帶來巨大的打擊。事實也證明確實如此。
英國印刷工業聯合會(BPIF)公共事務顧問安德魯·布朗曾建議英國印刷企業采取更加謹慎的態度。
他表示：“倫敦奧運會為印刷企業帶來了一些增長的動力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預算，從而給印刷企業剩下的幾個月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認為奧運會的召開會給英國印刷業帶來多大的影響。
麥肯基克拉克印刷公司的商務總監本·摩斯認為，大多數印刷企業都要為印刷訂單的波動做好準備。他說：“在奧運會的推動下，印刷市場上的確會出現大量的商機，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現實。我想很多企業都沒有想好如何應對訂單猛增后的大幅回落。”
在4DM印刷公司的銷售和營銷總監蘭斯·希爾看來，奧運會對英國印刷企業的影響不會長久。他說：“雖然我十分贊成英國舉辦奧運會，因為這的確能給倫敦帶來很大的發展，但它并不會對整個國民經濟產生長期、積極的影響。是的，很多企業能夠從中受益，這很好，但從整體來看——特別是印刷行業，并不會出現大的改善。”
看來，英國印刷企業普遍認為，舉辦奧運會并不能為本國印刷業的發展帶來更多的好處，至少從長遠來看，僅有的好處不但不可持續，而且還會透支未來的需求。
2008北京奧運會
報紙印量進入下滑拐點，停產限行對印刷企業影響大
再回到八年前的北京奧運會。有人將2008定義為奧運年。這一年，社會的活動、政府的宣傳，乃至企業的投資都服務于同一個主題—奧運。而奧運經濟也被比作一場“團體盛宴”，曾經有預測稱，包括奧運會的投資需求與消費需求在內的奧運商機將超過3萬億元人民幣。
在印刷人眼中，奧運同樣意味著商機。印刷業將分享因奧運期間旅游業、廣告業、出版業乃至餐飲業的繁榮所帶來的大量包裝與印刷產品商機。類似的預言展示了一個令人無限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運會的臨近，不少印刷企業加快了投資擴建的腳步。
彼時，很多印刷廠，特別是報紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設備、建廠房的新聞亦時常見諸于媒體。這些投資少則上千萬，多則數億元。“其實很多投資都屬于正常的設備更新換代范疇，只是大家都想搭乘奧運快車，所以才會在這兩年出現如此大范圍且集中的投資現象。”前中國報業協會顧問夏天俊曾做出這樣的分析。然而之后的報業成績單并不理想，全國報紙印量正是在這一年出現了首次下滑，而我國報業也在這一年正式進入總印量的下行通道。
除了當時火熱的報紙印刷外，一家為奧組委提供服務的印刷企業負責人表示，他們承印了有關北京奧運會的數十種宣傳文件和資料，盡管業務量高達6000萬元，但從綜合成本來看，企業非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價和企業之間的協調成為虧損的主因。而最令這位負責人苦惱的是，為了做奧運，公司不得已丟掉了很多長期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭取”。“現在有一種重頭再來的感覺”。
事實上，奧運非但沒有帶給企業想像中的業務增長，反而在某種程度上加重了部分企業的成本負擔。對于北京印刷企業來說，2008年的夏天，各種限行、限產如同夢魘般的存在，對于印刷企業的正常業務生產已經造成了嚴重的影響。據當時的媒體調查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運實現業務量增長的卻很少。
想搭乘奧運經濟的順風車
還得依靠軟實力
當然，以上所說的都是一些負面的影響，大量奧運衍生品所產生的經濟帶動效應，同樣令人無法忽視，也有相當多印刷企業也正惠及于此。
奧運經濟并非偽命題，想要搭乘這一順風車，還得依靠企業的軟實力。機會真是只留給有準備的人。然而，也不要對奧運經濟抱有太大的希望，畢竟奧運會四年才舉辦一次。對于現在的中國印刷企業來說，腳踏實地真的比追逐看似充滿誘惑，但卻不太貼合實際的奧運經濟更加靠譜一些。
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