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計算機技術的高速發(fā)展和應用領域的廣泛擴張，促使各行業(yè)開始向數(shù)字化控制和數(shù)據(jù)化管理及網(wǎng)絡化傳播方向發(fā)展。圖書出版印刷行業(yè)正由長版普通印刷向中、短版高檔彩色印刷方向發(fā)展。按需印刷和個性化可變數(shù)據(jù)印刷的市場份額在大幅提升。傳統(tǒng)印刷將與數(shù)字印刷形成相輔相成的互補關系，數(shù)字印刷將提攜傳統(tǒng)印刷邁上一個新的平臺，促進傳統(tǒng)印刷向科學合理的方向發(fā)展。
(一)數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀
20世紀90年代初，數(shù)碼印刷設備誕生。數(shù)字印刷技術就是將數(shù)字化的印刷信息通過數(shù)字化的流程和印刷輸出設備轉化為各種所需要的印刷品的技術，省去了分色、拼版、出片、制版、曬版、試車等步驟。目前，面向國內(nèi)提供完整數(shù)字印刷解決方案的廠商主要有惠普、柯達、施樂、奧西、柯尼卡美能達、佳能等。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，數(shù)碼印刷設備本身的技術研究已比較成熟，現(xiàn)在業(yè)界的注意力已轉向對數(shù)碼印刷設備應用數(shù)字化工作流程的研究。
國內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)是在數(shù)碼打印和復印的基礎上發(fā)展起來的，如吉林東廣、上海大旗等都是從事數(shù)碼短版印刷多年的文印商。它們有短版印務市場信息和客戶基礎，隨著客戶對印刷質量和印刷周期要求逐漸苛刻以及印刷量的日益擴大，打印復印不足以滿足客戶的需求，但是傳統(tǒng)的印刷設備又難以處理短版活件。因此，這些企業(yè)開始引進數(shù)碼印刷設備，滿足客戶的需求。數(shù)字印刷的市場定位是在介于傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼文印之間的中、短版較高檔化印務市場和個性化可變數(shù)據(jù)印刷市場。
數(shù)字印刷的迅速發(fā)展同樣引起了傳統(tǒng)印刷企業(yè)的關注和跟進，總部在北京的雅昌集團在完成了傳統(tǒng)印刷擴張的基礎上，迅速果斷地投資數(shù)碼印刷設備，在上海張江工業(yè)園內(nèi)建立了數(shù)字印刷基地，北京華聯(lián)、上海界龍、奇良海德、人民日報社、中華商務等大型傳統(tǒng)印刷企業(yè)也躍躍欲試，紛紛設立數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)部門揮師數(shù)字印刷領域。
從設備的角度來看，目前數(shù)碼印刷設備的投入還是較高，約在200萬～500萬元，且電子油墨和色粉等耗材也價格不菲，電子噴頭和激光掃描器件、靜電感光鼓等硬件的更換保養(yǎng)費用也很昂貴。因此，從中、短版印務市場和數(shù)字印刷技術發(fā)揮的情況來看，數(shù)字印刷項目屬于中、長期投入項目。如果與傳統(tǒng)印刷相結合，能有效縮短投入產(chǎn)出周期，但至少也要3年才能收回投資成本。
(二)數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的差異
1.數(shù)字印刷對于人才的要求更高、更全面
數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷既有相似的方面，又有很大的區(qū)別。數(shù)字印刷的核心是需要具有功能強大的數(shù)字信息處理軟件和生產(chǎn)控制軟件，完成對信息的快速處理。因此，其對于人才結構的要求高于傳統(tǒng)印刷。由于在數(shù)字印刷中，印前作業(yè)與印刷在一起，所以數(shù)碼印刷設備的操作者同時也應該對諸如Photoshop、IIIustrator、PageMaker、InDesign、方正飛騰、方正暢流等軟件比較熟悉;同時還要對印后裝訂方式有較為深入的了解。隨著業(yè)務的擴張，他們甚至還要熟知商標和包裝方面的知識，基本上屬于典型的復合型人才。目前，這樣的人才是十分稀缺和難得的，培養(yǎng)這樣的人才也是不容易的，各大學的電子出版和電腦美術專業(yè)、印刷專業(yè)都沒有現(xiàn)行的教材、教師和實習基地。復合型高素質人才的培訓是數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸之一，并且需要一定的時間和環(huán)境才能夠有所突破。
2.數(shù)字印刷需要運用更科學的經(jīng)營理念和管理模式，開拓更廣闊的市場
數(shù)字印刷的經(jīng)營理念和管理模式有別于傳統(tǒng)印刷，但是，如果能夠在傳統(tǒng)印刷經(jīng)營經(jīng)驗的基礎上，打破傳統(tǒng)的思維和管理模式，采用科學的方法思考問題，勇于開拓市場潛力，就一定能提攜傳統(tǒng)印刷開拓出一片新天地。
數(shù)字印刷拓展了印刷業(yè)務的范圍，出版社的樣書、學術期刊合訂本、專業(yè)性的教材、具有收藏性的文獻精品、個性化的畫冊和影集、房地產(chǎn)精品推薦圖冊、工業(yè)產(chǎn)品圖冊目錄、汽車型號圖冊、個性化包裝、不干膠商標等都是數(shù)字印刷能夠承攬的業(yè)務。數(shù)字印刷的經(jīng)營理念是以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，以營銷為導向，實行多樣化經(jīng)營模式，不拘一格選用人才，因人而異地充分發(fā)揮人才能力，為企業(yè)創(chuàng)造更豐厚的利潤。
數(shù)字印刷的管理要以"5S"現(xiàn)場管理方法為核心，推行精細化生產(chǎn)管理模式，建立網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)據(jù)化的管理體系，提高全體員工的綜合素質。
由于印刷市場的細分和紙媒介讀物的逐步萎縮，小批量、高質量的印刷品成為未來出版物市場的主流，傳統(tǒng)印刷的粗放式生產(chǎn)經(jīng)營模式終將被精細化的、靈活的數(shù)字印刷生產(chǎn)經(jīng)營模式所融匯和取代。傳統(tǒng)印刷將在數(shù)字化跟進中"鳳凰涅槃"，獲得新的發(fā)展機遇。
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