|
對中國紙尿褲行業發展因素分析
一、有利因素
(一)消費能力及觀念
近年來，中國嬰兒紙尿褲市場呈現快速增長的趨勢，其主要原因是國內經濟持續快速增長，老百姓的物質生活水平進一步改善，嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。與此同時，隨著老年人口的數量逐漸增多，中老年人尿失禁問題的增加，以及人們對尿失禁的正確認識在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費觀念的轉變，紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。
(二)二胎政策
2016年1月1日，二胎政策全面放開，房地產、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業紛紛釋放利好信息，與二胎關聯度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質性增長。2013年11月，單獨二胎政策的發布，直接促進了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措，無疑將對嬰兒紙尿褲生產和市場再次產生巨大的推動作用。
(三)布局三四線城市
和一二線城市紙尿褲行業的競爭紅海相比，三四線城市更具有發展潛力。目前，三四線城市已經成為中國網絡消費新動力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場為主的渠道領域，消費者更偏好幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優勢。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續增長，成為國內品牌產品的主戰場。
二、不利因素
(一)國外品牌
紙尿褲、尿片市場相比其他行業而言，現階段總容量較小，行業競爭激烈。目前，國內嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型，擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈，生存現狀不容樂觀。
在中國統計信息服務中心(CSISC)發布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報告》研究了在網絡銷售中表現活躍的20個紙尿褲品牌)
(二)價格戰
紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面，因為紙尿褲是母嬰品類中最大的易耗品之一，消費者購買頻次高，另一方面，海外直郵以及國內保稅的跨境電商形式成為強有力的供應鏈體系。而長期的價格戰會壓縮紙尿褲企業的利潤空間。
(三)假冒偽劣
電商的發展在改變人們傳統消費習慣的同時，也暴露出諸多問題，首當其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個城市的消協(消委會、消保委)和中國消費者報社共同發布《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》。報告顯示，網購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費者曾買到過假冒偽劣產品。此外，售后服務問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。
對2017-2021年中國紙尿褲市場規模預測
2014年，中國紙尿褲市場規模已達到290億元，較2013年同期的250億元增長了16%。我們預計，2017年中國紙尿褲市場規模將達到443.5億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為14.43%，2021年中國紙尿褲市場規模將達到760.4億元。
對2017-2021年中國紙尿褲產量預測
2013年，中國紙尿褲產量為204.1億片，同比增長11.53%;2014年，產量達到235.1億片，同比增長15.2%。我們預計，2017年中國紙尿褲產量將達到348.9億片，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產量將達到564.4億片。
|
