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品牌影響力有限，缺乏銷售渠道，傳統制造業如何轉型？ 3月21日，聚劃算宣布將孵化1000個全球產業帶，引爆30000個品牌。 作為首先吃螃蟹的企業，重慶理文造紙有限公司（下簡稱理文）及其下游造紙企業，借助聚劃算平臺賦能，72小時爆銷紙巾60萬箱，創下電商平臺紙巾活動銷售新高峰。 重慶理文總經理顏建國接受記者采訪時表示，借助電商的驚人爆發力，重慶理文正在實現品牌化、市場化的騰飛。 一夜之間重慶紙企成為網紅 近日，聚劃算與亞洲排名第一的竹漿紙廠理文達成長期合作協議，后者將為聚劃算長期提供高品質竹漿本色紙巾。 在之后的“聚劃算賣空亞洲第一竹漿紙廠”的活動中，由于過硬的品質，以及竹漿本色紙巾的環保特性，短短72小時60萬箱紙巾銷售一空。 據聚劃算方面透露，此次“賣空亞洲第一竹漿紙廠”活動，聚劃算創下電商平臺紙巾活動銷售新高峰。植護品牌（理文下游紙企）一款超級單品銷售破30萬件，創下阿里平臺紙品單品銷售紀錄。理文一款單品紙巾銷售破10萬件，刷新含雙11以來，聚劃算新店入駐紙品行業的單坑紀錄。 理文總經理顏建國表示，盡管作為造紙行業龍頭，但此前理文的主營業務是為下游企業提供原材料以及貼牌生產，自有品牌在大眾消費市場的影響力非常有限。觸網一年后，在電商的賦能下，不僅讓理文在短時間內建立銷售渠道，還創造出行業電商銷售的奇跡，實屬罕見。 內外兼修造就銷售奇跡 作為行業內竹漿紙生產的龍頭企業，理文于2006年落戶重慶永川港橋產業園，由最初的只生產包裝紙延伸為包裝紙及包材產業鏈、生活紙產業鏈、特種紙產業鏈三大產業鏈。 10余年間，重慶理文公司造紙有限公司已建成3條高檔牛皮箱板紙生產線，共計年產95萬噸包裝紙，18萬噸漿，33萬噸生活原紙，10萬噸生活紙產能，產值100億元。 理文總經理顏建國表示，通過為下游企業提供廉價廠房、設備，以及原材料，理文還招攬來植護等知名品牌入駐園區，共同壯大本色紙巾產業帶。初步估算，2018年理文的衛生紙產能將突破54萬噸/年，將成為全國最大的衛生紙生產基地。 顏建國介紹，為了擴大在大眾消費市場的品牌影響力，理文跟很多傳統企業一樣，在2017年走上了觸網之路。一是通過完善產業鏈配套，降低成本直接讓利消費者；二是充分利用聚劃算、拼多多等平臺優勢，迅速通過促銷活動拉攏人氣。 他介紹，有了電商的賦能后，理文由一家原材料供貨商走向的臺前，線上銷售占從2017年的10%上升到50%，預計2019年占比將超過60%，共計銷售衛生紙1.2億單。 顏建國表示，銷量上去后，理文正配合園區紙企共同建設物流體系，解決物流中的運力、時效性、物流成本等關鍵問題。看中理文所帶動的衛生紙產業帶，目前菜鳥物流以及百世匯通已經入住重慶永川港橋產業園，共計投入2000多萬的物流設備，實現每天30萬單的運力。 重慶市永川港橋區管委會黨工委書記李國財表示，隨著電商物流平臺打造，帶動園區木材產品、壓鑄產品及其它建材產品銷售向智能化、現代化方向發展，提升市場競爭力。
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