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近日，一則宜家宣布放棄擁有70年歷史的紙質產品畫冊的消息，被印刷與文化紙行業的人士廣為轉發。芬蘭總理的iPhone殺死了諾基亞，iPad殺死了造紙業被證實危言聳聽，但數字媒體將殺死文化紙行業會成為事實嗎？ 據公開資料，1951年，宜家創始人英格瓦·坎普拉德制作了第一本《宜家家居指南》，這份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅，一共發行了28.5萬份，每份68頁，語言為瑞典語。2016年，《宜家家居指南》迎來鼎盛時期，共發行了2億份，有69個不同版本、32種語言，發行到50多個市場，它也堪稱是世界上印刷量最大的出版物。 1998年，《宜家家居指南》開始擁抱互聯網，第一份家居指南特刊“辦公室里的宜家”上線。2000年起，宜家同時推出紙質版和電子版的《宜家家居指南》。 宜家紙質目錄發行的高峰期是2016年，當時以32種以上的語言分發了超過2億份。北青-北京頭條記者從宜家方面獲悉，2021財年宜家紙板目錄在全球的印刷數量是1.2億份。 近年來，宜家產品目錄的印刷量不斷減少，而今年的疫情更是影響了宜家的銷售策略，調整之后他們決定專注于在線銷售。去年起，宜家的網站業務同比增長了45%，有超過40億人次訪問過宜家網站。宜家在發現客戶的消費習慣改變之后，決定增加線上服務的投資，并更新其網站和App，讓顧客獲得更好的購物體驗。 “對于顧客和合作者來說，《宜家家居指南》是一份帶給他們很多情感、回憶和快樂的刊物。70年來，它一直是我們最獨特、最具標志性的產品之一，激勵著全世界數十億人。隨著人們閱讀習慣和消費行為的改變，我們心愛的家居指南也將功成身退，這實際上是一個很自然的過程。為了吸引更多人并與之互動，宜家將繼續以新的方式用我們的家居解決方案激勵大眾。”Inter IKEA Systems B.V.的總經理Konrad Grüss表示。 宜家透露，將在2021年秋季推出一本回憶錄來紀念紙質目錄的70年歷程。宜家表示，告別《宜家家居指南》的決定與正在進行的轉型緊密相連，宜家將變得更加數字化，更加可觸達。與此同時，為提供更好的體驗，宜家改善了數字化服務并推出了新的app應用，讓消費者無論在哪里都可以訪問宜家。
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