618大促臨近尾聲，生活用紙廠商期待的旺季并未出現，讓原本低迷的造紙行業更顯萎靡。
Sandalwood電商監測數據顯示，在618大促刺激下，今年4月至今，主要電商平臺的紙品銷售總額增速仍有所放緩，同比僅增長3%，較一季度同比16%的增幅明顯縮水。在此背景下，頭部品牌業績承壓，維達國際（03331.HK）、恒安國際（01044.HK）、中順潔柔（002511.SZ）整體銷售表現與去年同期相比也僅持平。
受制于終端銷售乏力，生活用紙廠商趁618消費旺季提價的計劃徹底落空。“漲價函發了很多，但5月和6月生活用紙（原紙）價格基本沒有變化，今年漲價大部分都是5月前落實的，到目前也只漲了400元/噸，按照現貨木漿價格測算，不少中小紙企是虧損狀態，去年同期行業有約500元/噸的毛利。”隆眾資訊分析師鄭楠表示。
618大促的冷淡在快遞包裝上也有所反映。一位頭部紙包公司人士告訴財聯社記者，進入Q2紙包價格不漲反跌，行業公司普遍反映壓力很大。在其上游，工業包裝紙行情不容樂觀，行情數據顯示，工業包裝紙毛利在今年一季度有所修復，但進入二季度開始下滑，毛利不及去年同期。
生活用紙和工業包裝紙的困境并不是個例，主要紙種中，白卡紙、文化紙的處境也不容樂觀。卓創資訊數據顯示，二季度以來，白卡紙和文化紙的行業平均毛利同比均有所下滑，行業盈利處于歷史低位。
值得注意的是，雖然618行情不及預期，但為降低庫存壓力，已有按耐不住的紙廠再次喊出7月漲價，考慮到終端銷售短期難有起色，業內普遍認為此舉是借漲價刺激出貨，價格調整預計難以落地。
事實上，進入6月以后，造紙行業開工負荷已有所降低，不少中小紙企在高成本和弱需求的夾擊下陷入虧損，不得不開始停產檢修。相較之下，大型紙企由于自建漿線或長協購漿，享有一定成本優勢，預計能保持一定盈利，但較去年同期也不免縮水。
對于后市，受訪者們態度謹慎，認為三季度行業可能會有適度反彈，但考慮到供應過剩和原料價格堅挺等因素拖累，預計改善有限，或要等進入Q4消費旺季才能迎來明顯轉機。
