今年是中國造紙協會生活用紙專業委員會成立20周年。這20年中國生活用紙行業得到快速、健康發展，年均產量增幅超過10%。但是行業在2012年首次出現了產量增長率下降的情況。應該說行業進入了非常時期，值得企業深入思考。
目前對生活用紙行業影響比較大的是國內過多的資金投入，而且投資有繼續增加的趨勢。所以行業產能過剩的情況不容樂觀。雖然目前中國人均年生活用紙消費量只有4.2千克，與經濟發達地區的20多千克相比還有很大的增長潛力。但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當的地區相比，中國成熟的人均消費量應該在10千克左右，超過10千克是不太現實的。從發達國家的發展過程看，當人均消費量增長到成熟消費量的70%時，市場將進入緩慢增長期，人均消費量達到10千克需要相當長的時間。
中國生活用紙行業以進口商品漿為主要原料，預計漿價近期不會有大的變化。美國開發頁巖氣使能源價格相對穩定。這對企業來說是積極的一面，但更大的挑戰是人工成本的增加及國家加大節能減排力度帶來的成本增加。
從2012年開始，生活用紙行業出現了產品價格下降的情況。這對于行業來說，是一個不好的信號。這證實了產能過剩已影響到終端市場。預計未來3年市場淘汰率會更高。在這樣的時期，企業要轉換思路，找到適合自身發展的道路，維護好自己的市場。新項目和擴大產能項目需更加謹慎，要量力而行。 |
