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2013年全球許多地區(qū)的紙質(zhì)書出版遭遇重創(chuàng)，尼爾森圖書跟蹤公司對8個國家圖書市場的監(jiān)測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙本書銷量均下降，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%，但印度同比增長11.6%。與印度相似，德國著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年德國圖書銷售額創(chuàng)下2000年來的第二新高：德國人購買紙質(zhì)書和電子書的總消費(fèi)額達(dá)42億歐元，其中還不包含教材和專業(yè)用書，比上一年度增長1%。冷暖不均的市場態(tài)勢能給我們哪些啟示?
電子書增速放緩
美國的數(shù)據(jù)由于將沃爾瑪?shù)匿N售統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，顯示出比2012年增長5.1%的勢頭，2013年共售出6.2億冊圖書。可比銷售則繼續(xù)前幾年的態(tài)勢，下滑2.5%。然而，與2009——2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已經(jīng)進(jìn)步不小了。另一方面，電子書的增勢也大大放緩，美國出版商協(xié)會2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年前10個月美國的電子書銷售(占比已達(dá)1/3)僅增長了2.2%，與過去4年美國數(shù)字業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長相比相形見絀。丹·布朗新作《地獄》(Inferno)的問世成為2013年的全球事件，也是尼爾森統(tǒng)計(jì)的唯一一位進(jìn)入8個國家暢銷書前20榜單的作家。在美國因?yàn)闆]有將電子書和紙本書一同統(tǒng)計(jì)，丹·布朗未能榮登榜單。《地獄》在美狂銷140萬冊，但據(jù)Doubleday出版社透露，在上市第一周，該書的電子版和印刷版在美國和加拿大就售出100萬冊。亞馬遜2013年暢銷書榜上該書也位居第一，而且銷量以電子書為主。由此保守估計(jì)該書(包括印刷版和電子版在內(nèi))的總銷量應(yīng)在280萬冊以上。“小屁孩日記”系列新書《倒霉》(Hard Luck)則以180萬冊的銷量成為紙本書的傳奇，該書的電子書竟然沒有進(jìn)入Kindle電子書2013年度前100榜單。這也是作家基尼該系列第4種在上市4個月內(nèi)闖入百萬銷量的圖書。
澳大利亞出版商和零售商過去幾年經(jīng)歷了寒冬，Red Group連鎖店的倒閉使200多家店鋪從人們視線中消失，而Kindle去年11月進(jìn)駐澳洲，使消費(fèi)者更多地通過亞馬遜購書。除了亞馬遜，澳大利亞的獨(dú)立書店還受到英國網(wǎng)上書店The Book Depository(2011年被亞馬遜收購)的夾擊，后者向消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨。該公司沒有將總部設(shè)在澳大利亞，因此也不用交納增值稅。
新西蘭同樣受到線上和電子書的競爭以及RedGroup倒閉的拖累，2013年銷量下滑18%至490萬冊。埃莉諾·卡頓的《發(fā)光體》(The Luminaries)穩(wěn)居排行榜之首，也是唯一一部銷售過百萬美元的紙本書。
雖然愛爾蘭央行2月初發(fā)布經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的消息，但2013年該國圖書銷量比去年下降了15%至960萬冊，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影響，仍下滑11%。本土作家非常搶眼，前20榜單中有8位是愛爾蘭作家。
童書頂住壓力
2013年澳大利亞圖書銷量比2011年、2012年分別下滑了15%和4.5%至5540萬冊，與2012年借助“五十度灰”系列而大幅增長的成人小說市場相比，2013年該細(xì)分市場下滑18.5%至1320萬冊，童書則逆勢增長4.6%至2940萬冊，其在澳大利亞紙本書市場占比達(dá)45%。澳大利亞2013年的第一暢銷書是“金色童書精選”系列(The Little Golden Books)，收納了70本經(jīng)典童書。來自企鵝的《倒霉》和《杰米食譜》(Jamie’s 15-Minute Meals)位居榜單前列，本土兒童文學(xué)作家安迪·格里菲斯3部作品進(jìn)入前20，為他輕松賺入250萬美元。
意大利紙本書市場銷量比3年前減少了1100萬冊(或4.5%)至8590萬冊，“五十度灰”系列2013年在意大利依然沒有“退燒”，與2012年一樣進(jìn)入暢銷書前20榜單，盡管銷量下滑了25%。凱爾德·胡塞尼以作品銷量6.6萬冊進(jìn)入意大利暢銷書榜單，另一本暢銷書是意大利記者Roberto Saviano的作品《零零零》(Zero Zero Zero)，揭露國際可卡因交易的黑幕。意大利的童書市場也頂住了經(jīng)濟(jì)下滑和數(shù)字化的沖擊。“小屁孩日記”系列之《幽閉癥》(Cabin Fever)和品牌授權(quán)書《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)主導(dǎo)了該國的兒童書榜單，占據(jù)了前20榜單中的14席。
尼爾森去年剛在巴西設(shè)立評委會和收集數(shù)據(jù)，所以無法進(jìn)行數(shù)字比較。從2013年巴西暢銷書榜單看，位于前列的既有國際大家也有本土作品。巴西當(dāng)紅電視主持人、暢銷作家PadreMarceloRossi將天主教中的音樂寫入作品給人進(jìn)行心理療傷，Principum出版社出版他的《神圣之愛》自2007年以來賣出了900萬冊，2013年的暢銷書《上帝的時間》(God’stime)則賣出了近50萬冊。這幾部作品與“五十度灰”系列瓜分了前20榜單的大部分名額。美國青少明星約翰·格林有3部作品登上前20榜單，“珀西·杰克森”系列(Percy Jackson)的作者里克·賴爾登另占兩席。記者Laurentino Gomes的《1889年》(1889)是觀照英國歷史的三部曲的收尾之作。
價格走高零售擴(kuò)張助銷售增長
GfK稱，2013年德國圖書銷售額幾乎逼近2010年的高水平。圖書仍是德國人的青睞之選。在涵蓋音樂、游戲、軟件應(yīng)用、電影、音像和圖書的娛樂市場中，圖書市場以高達(dá)42%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位。2013年，娛樂市場總額呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中音像和圖書呈現(xiàn)增幅，音樂、游戲、軟件應(yīng)用卻出現(xiàn)輕微下滑。德國圖書市場的增長額一方面來源于圖書的平均價格走高，另一方面則得益于數(shù)字產(chǎn)品的良性發(fā)展。GfK調(diào)研顯示，2013年，電子書和聽書的銷售額接近2億歐元，比上一年增長約50%。在娛樂市場中圖書之外的其他領(lǐng)域，數(shù)字產(chǎn)品的銷售額也實(shí)現(xiàn)20%的增長。總體來看，2013年，10歲以上的德國消費(fèi)者中有五分之一購買了數(shù)字娛樂產(chǎn)品。繼2012年“五十度灰”系列暢銷之后，第一大圖書門類——虛構(gòu)類讀物市場表現(xiàn)有所回落，但是，指南類和游記類圖書分別以5%和3%的漲幅呈現(xiàn)上揚(yáng)勢頭，原因在于德國度假旅游市場持續(xù)走強(qiáng)。
在印度，尼爾森的統(tǒng)計(jì)只覆蓋25%的圖書市場，其數(shù)據(jù)顯示印度2013年的圖書銷售增長11.5%，零售領(lǐng)域的擴(kuò)張是主要原因之一。前銀行家阿米什·特里帕蒂的“Shiva”三部曲2013年銷售了54萬冊，其出版社Westland透露，自2010年以來該系列已售出250萬冊。值得注意的是，在這份統(tǒng)計(jì)中，印度暢銷書榜單上英美的作者最少，前20榜單中有15位是本土作家。非小說榜單中Lewis的英語詞匯必備《背單詞更容易》(Word Power Made Easy)位列第二位，勵志、自助和教育類圖書則搶占了其中大部分位置，其中RSAggarwal的《定量能力》(Quantitative Aptitude)是一本專為考試和工作面試提供建議的“紅寶書”。
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